Зовнішня
Цей різновид реклами заслужено вважається найпоширенішою в сучасному маркетингу. Сьогодні вона надзвичайно популярна і володіє високою ефективністю в просуванні різноманітних послуг і товарів.
До зовнішньої реклами можна віднести будь-який її тип, розташований на вулиці. Це афіші, неонові вивіски, білборди, банери, афіші, написи на будівлях.
Використовуючи таку рекламу як інструмент просування, можна отримати кілька переваг:
- охоплення широкої аудиторії;
- низька вартість одноразового контакту з потенційним клієнтом;
- тривалий вплив на аудиторію;
- безліч методів розміщення інформації.
Для розташування графічної і текстової зовнішньої реклами можуть застосовуватися як тимчасові, так і постійні конструкції, встановлені на відкритій місцевості. Наприклад, над дорогах на вулицях, на фасадах різних будівель. Цей інструмент сприймається аудиторією візуально, до того ж протягом тривалого часу.
Цей маркетинговий прийом є ефективним інструментом реклами, але у нього є і деякі недоліки:
- дає можливість передати тільки маленький обсяг інформації;
- піддається впливу погоди;
- ціна на виробництво масштабних конструкцій занадто висока.
Створюючи подібні макети, слід брати до уваги фактори, що впливають на їх результативність. До таких варто віднести швидкість пересування транспортних засобів, пішохідний трафік, наявність автобусних зупинок.
Згідно з дослідженнями, якщо зчитування рекламного гасла і його усвідомлення відбувається за одну секунду, то рекламу можна назвати ефективною. Іншими словами, вона повинна бути досить короткою, контрастною, виразною і компактно розміщуватися.
