Торгова марка і спеціалізація
Обов’язково потрібно придумати запам’ятовується і привабливу назву для своєї газети. Варто задуматися і про репутацію видання. Можна в короткий термін і без зусиль бути зарахованим до «жовтій» пресі більшістю потенційних читачів. Це відбувається через недостовірних або низькосортних матеріалів. Досягти процвітання може допомогти тільки правдива і корисна інформація у виданні.
Також необхідно визначитися зі спеціалізацією і форматом. За даними експертів, зараз третина читачів цікавиться місцевими газетами ділового профілю. Крім того, треба брати до уваги і істинний стан речей зі засобами масової інформації в конкретному населеному пункті, де планується створення газети. Можна видавати ЗМІ одного профілю (світська хроніка, ділова газета, спортивні звістки і т. п.). Якщо серйозних видань у місті багато, краще створити розважальний журнал.
Не можна забувати про доцільності і окупності, оскільки видання для бізнесменів здатне відшкодувати всі витрати на розкрутку і просування вже через 7 місяців – 1 рік, а розважальне окупиться приблизно через 36 місяців. Газета повинна користуватися популярністю у потенційних читачів і бути цікавою для тих, хто бажає розмістити рекламу.
