В області джерел поширення інформації друковані видання знаходяться на одній з домінуючих позицій. В останнє десятиліття намітилася стійка тенденція до зменшення чисельності звичайних газет і збільшення їх електронних аналогів. Однак і зараз є багато охочих придбати друковану продукцію для отримання інформації.
Загальні відомості про бізнес на традиційних газетах
Тим, кого цікавить питання, як зробити газету, треба подумати про реєстрацію своєї справи в податковій інспекції. Господар видавництва буде мати статус індивідуального підприємця. Наступним кроком стане пошук відповідного приміщення. Спочатку це може бути 3-кімнатна жиле приміщення, яке без праці можна перепланувати під офісне. Зовні кімнати повинні виглядати досить солідно, оскільки в подальшому видавництво стануть відвідувати люди і представники різних організацій, які планують розмістити своє оголошення.
Штат співробітників
Вивчаючи питання, як зробити газету, потрібно подумати про залучення різних фахівців. Спочатку потрібно 1 бухгалтер (коли бюджет видавництва стане великим, то число працівників даного профілю зросте), оператори по набору тексту статей і реклами на персональному комп’ютері. Обов’язково потрібен власний компетентний оформлювач. Він повинен буде розробляти макети реклами, якщо замовник розміщення не дасть потрібний матеріал. Також знадобляться фахівці з верстки та агенти по просуванню газети.
Зрозуміло, ключовими співробітниками в цьому бізнесі стануть журналісти. Розробка видання, яке стане випускатися щотижня, потребують найму не менше 3 фахівців в цій області.
Вимоги до газетного матеріалу
При розгляді питання про те, як зробити газету, треба зазначити, що середньостатистичне друковане видання в маленькому провінційному містечку зазвичай випускається не частіше 2-х разів кожні 7 днів. Це дає можливість журналістам зібрати якісний матеріал. Практично будь-яке видання можна поділити на 3 складових: відділ інформації, оголошення та програма телевізійних каналів. Потрібно мати на увазі, що солідність газети залежить від того матеріалу, який вона містить.
Треба бути готовим до того, що спочатку оголошення у виданні доведеться розміщувати безоплатно, що дасть можливість сформувати основу ЗМІ. Якщо завести розмову про відомості, то основну масу інформації дістати досить легко. Фіскальні органи, правоохоронні структури, відділення Міністерства надзвичайних ситуацій та інші надають відомості абсолютно безоплатно. Вони зацікавлені в тому, щоб видання інформував людей про їх роботу. У левовій частці газет інформація з різноманітних державних організацій досягає 3/5 всього вмісту, а іноді і більше.
Торгова марка і спеціалізація
Обов’язково потрібно придумати запам’ятовується і привабливу назву для своєї газети. Варто задуматися і про репутацію видання. Можна в короткий термін і без зусиль бути зарахованим до «жовтій» пресі більшістю потенційних читачів. Це відбувається через недостовірних або низькосортних матеріалів. Досягти процвітання може допомогти тільки правдива і корисна інформація у виданні.
Також необхідно визначитися зі спеціалізацією і форматом. За даними експертів, зараз третина читачів цікавиться місцевими газетами ділового профілю. Крім того, треба брати до уваги і істинний стан речей зі засобами масової інформації в конкретному населеному пункті, де планується створення газети. Можна видавати ЗМІ одного профілю (світська хроніка, ділова газета, спортивні звістки і т. п.). Якщо серйозних видань у місті багато, краще створити розважальний журнал.
Не можна забувати про доцільності і окупності, оскільки видання для бізнесменів здатне відшкодувати всі витрати на розкрутку і просування вже через 7 місяців – 1 рік, а розважальне окупиться приблизно через 36 місяців. Газета повинна користуватися популярністю у потенційних читачів і бути цікавою для тих, хто бажає розмістити рекламу.
Початкові дії
Можливими читачами ділової газети місцевого значення будуть комерсанти і менеджери. Треба встановити кількість сторінок, чисельність випущених видань (тираж) і терміни виходу, а потім визначитися з питанням, чи будуть випускатися які-небудь доповнення (брошури, буклети тощо). Потім можна починати займатися зовнішнім оформленням майбутнього ЗМІ. Необхідно опрацювати поділ за тематикою: інформаційні відомості, точки зору експертів, новини населеного пункту, розповідь про відкритих заходах, анекдоти, розваги та ін. Після підбору приміщення, найму працівників і вирішення інших проблем варто приступити до пошуку друкарні, де стане випускатися видання.
Стадії створення друкованої газети
Вивчаючи питання, як зробити газету, треба звернути увагу на те, що процес випуску ЗМІ включає кілька етапів:
- Набір тексту.
- Відтворення графічних зображень.
- Створення макета. До винаходу ПК процедури створення макета і верстання були окремими. Вся процедура проводилася у видавництві.
- Верстка – процедура розміщення буквених і графічних блоків на площі друкованого видання. З розвитком обчислювальної техніки процедура верстки перебралася з друку у видавництво і стала проводитися разом з формуванням макета.
- Роздруківка. Згідно з перебуванням надрукованих і порожніх місць, у шаблоні газети можна позначити 4 головних методу роздруківки: трафаретний, офсетний (плоский), глибокий і високий.
- Заключним етапом створення газети є післядрукарські процедури. Мова йде про фальцювання, комплектуванні блоків, накладення обкладинки, підрізання та ін, а також оздоблювальних процедурах – ламінуванні, штанцевании, лакування відбитків.
Категорії комп’ютерних програм для електронних видавництв
Всі програми для створення газети в електронній формі можна поділити на 3 групи:
- “Редактор”.
- HTML-компілятори.
- Програми для створення віртуальних книг.
Програма “Редактор” є комфортним інструментом для оперативного зорового з’єднання статті, зображень, частин навігації та інших елементів. Воно має набір опцій, призначених для редагування. Максимальні можливості надаються для зміни тексту. Такі програми дають можливість створювати будь-які види віртуальних ЗМІ з оригінальним дизайном. Зазвичай вони коштують недешево і спочатку досить важкі для новачків. До цієї групи відносяться програми eBooks Writer, «ДескТоп Автор», NeoBook Professional Multimedia.
HTML-компілятори створені для з’єднання в єдине ціле заздалегідь розроблених html-файлів. Їх функціонал набагато скромніше, ніж у попереднього програми, але вони набагато простіше, а їх ціна на порядок нижче. Зрозуміти тонкощі їх функціонування легко зможе навіть новачок. Яскравими представниками цієї групи будуть «эБук Голд» і «эБук Маестро».
Поширених форматів віртуальних книг зараз безліч («Рокет», «Майкрософт Рідер», «Франклін эБукМэн», «Палм Док», Adobe Pdf, Hiebook). В основному вони націлені на читання книг допомогою різноманітних мобільних гаджетів. За рахунок цього область їх використання стає вже, так як далеко не всі з них підійдуть для створення газети. Для створення ЗМІ кращими в цій групі будуть програми Adobe Acrobat і «БукДизайнер», який може працювати з великою кількістю форматів.
Короткий огляд програм для верстки
Є безліч утиліт, включаючи безкоштовні програми для верстки газет, які можуть допомогти в створенні якісного друкованого видання.
1. Adobe InDesign. Це найбільш популярний додаток, що володіє багатим функціоналом. Зараз світ побачила вже версія 6.0 даної програми (In CS6 Design). Якщо верстальщику потрібно часто обробляти фотографії і колонки для газети, то це додаток буде найкращим варіантом.
Adobe надає безліч додатків, здатних серйозно полегшити процедуру верстки (наприклад, «Ілюстратор» або «Фотошоп»). В In Design CS6 присутній «рідкий макет», що дає можливість спростити верстку сторінок з різними форматами.
2. Adobe PageMaker. Застосування «ПейджМейкера» зараз вже не настільки популярний, оскільки він поступається «ИнДизайну» і не підтримується Adobe. «ПейджМейкер» є попередником розглянутої вище програми. Однак в окремих фірмах його застосовують, так як він володіє широким набором опцій і комфортним інтерфейсом.
3. Для документів, де присутня багато графіків, форм, табличок і інших візуальних даних, рекомендується застосовувати програми «ФреймМейкер», «ТеКС», «Вентура Паблішер». Ними легко автоматизувати дизайн тексту статті.
4. Для верстки барвистих брошур, анонсів, оголошень та інших джерел інформації, де зображення важливіше слів, цілком доцільним стане використання класичного «Фотошопу» або CorelDraw. Ці програми створені для обробки фотографій і картинок.
5. «Майкрософт Ворд». Ця програма вже не дуже популярна, проте її зручно використовувати, якщо немає бажання інсталювати зайве, а видання дуже просте. Серед професіоналів подібний підхід вважається дилетантським. «Ворд» є додатком, орієнтованим більшою мірою на друкування та редагування тексту, а не на створення газети.
Алгоритм створення друкованого видання «Майкрософт Ворд»
Створення власної газети допомогою текстового редактора проходить у 2 етапи.
Першою стадією стане розробка проекту, тобто виготовлення шаблону для створення газети в «Ворді». Це передбачає ряд послідовних дій:
- Вивчення декількох різних друкованих видань (варто звернути увагу на розташування ключових елементів для уяснення принципів верстки і розташування тексту, заголовків і картинок).
- Визначення можливості друкуючого пристрою. Якщо відсутня принтер для виробничих цілей, то для друку буде доступний тільки формат А4, який є найпоширенішим.
- Розробка макету сторінок майбутньої газети. Начерки можна зробити у вигляді схеми в чорновому варіанті, щоб мати деяке уявлення про бажаному результаті. При цьому заголовок повинен привертати увагу, але не відволікати від основного контенту статті.
Другою стадією є втілення проекту в життя. Фахівець повинен виконати наступні дії:
- Відкрити програму.
- Натиснути кнопку «Створити». Так сформується новий файл.
- Написати найменування друкованого видання.
- Перейти на нову сходинку шляхом натискання Enter.
- У меню «Макет» треба вибрати «Стовпці», а потім провести натискання клавіші «Інші колонки».
- Вказати кількість стовпців.
- У відкритому переліку меню «Затвердити» натиснути на рядок «На весь документ».
- Затвердити виконані дії шляхом натискання кнопки «ОК».
- Набрати текст.
- Вставити зображення (якщо вони передбачені).
- Відкоригувати формат видання.
Готовий результат в подальшому можна використовувати в якості шаблону статті в газету.
Текст видання рекомендується друкувати комфортним для сприйняття шрифтом (наприклад, Adobe Narrow).
Витрати і потенційний прибуток газетного бізнесу
При розробці бізнес-плану треба брати до уваги ряд факторів. Перші гроші стануть витрачені на придбання паперу та роботу друкарні. Витрати будуть визначатися тиражем, форматом газети, барвистістю, чисельністю смуг, присутністю кріплення.
Наприклад, ціна для друку видання з вісьма смугами формату А3 у кількості 2 тис. штук складе при чорно-білому друці приблизно 10 тис. рублів, а при кольоровий – 16 тис.
Витрати на оснащення повноцінного робочого місця досягають приблизно 30-40 тис. руб. На оснащення всього штату співробітників потрібно приблизно 450 тисяч рублів. Витрати на меблі можуть досягати 250 тисяч рублів.
Заробіток працівників залежатиме від середньої зарплати в тій місцевості, де буде видаватися газета, досвіду співробітників, обсягу робіт. Спочатку можна залучати до роботи фахівців без оформлення по ТК.
Бізнес-план видання припускає і розрахунок потенційного доходу від продажу газети, здачі в оренду місць для реклами, вартості місця для приватних оголошень. Якщо для прикладу взяти, що середньостатистичне друковане ЗМІ коштує 15 рублів, то при продажу 2 тис. газет прибуток складе близько 30 тис. рублів. Дохід від реклами спочатку може складати 1 тис. рублів, однак з часом він зросте. Багато чого буде залежати від того, який тираж газети.
При відповідальному підході до процесу видання газети всі витрати компенсуються за 6-36 місяців.
