Логотип: призначення й типи
Щоб достеменно розібратися, в чому різниця логотипу та товарного знаку, потрібно зрозуміти призначення кожного з них. Для компанії такий символ є іміджевим. В першу чергу він відповідає за те, щоб діяти на оточуючих як ідентифікатор. Вкрай важливо, щоб логотип був настільки яскравим і цікавим, щоб міг запам’ятатися з першого погляду. Спочатку такі графічні малюнки з’явилися для того, щоб можна було розрізняти однакові товари різних компаній: наприклад, автомобілі, напої, їжу та одяг.
Крім того, логотип справляє помітний вплив на думку споживачів: якщо це «ноунейм» організація, до неї менше довіри. Щоб логотип був успішним, він повинен бути:
- импрессивным – створювати враження від побаченого;
- експресивним – ідентифікувати компанію, повідомляти про місії;
- фактичним – контактувати з споживачем;
- поетичним – створювати емоційний фон;
- референтним – інформувати споживача про продукцію.
Звідси стає зрозуміло, що логотип повинен бути незабутнім, лаконічним, виразним, асоціативним, унікальним, оригінальним. А найголовніше – запам’ятовується.
Зараз фахівці виділяють три типи. Це:
- шрифтове зображення;
- фірмовий знак;
- фірмовий блок, який складається з шрифтового накреслення і фірмового знака.
