Поява логотипу
Вперше в якості товарного знака використання логотипу співпало з офіційною реєстрацією останнього. Логотип оформило Британське патентне бюро 1 січня 1876 року. Зважилася на це компанія Bass, виробник пива. Вирішено було використовувати назву товарного знака в поєднанні з графічним доповненням, що і сформувало логотип.
Тоді багато компаній вирішили працювати в цьому напрямку. Через 10 років зареєструвала свій логотип Coca-Cola, і він практично не змінився до нинішнього часу. Цікаво, що над символічними зображеннями в той час працювали непрофесійні художники. Зазвичай займався малюванням безпосередньо власник, його помічники, бухгалтери тощо
Становлення логотипу
Логотипу не потрібно було багато часу для того, щоб стати невід’ємною частиною компанії. Він використовувався нарівні з товарними знаками, атрибутами, реквізитами і ін. Все це відносилося до «фірмового блоку».
Багатьом компаніям настільки сподобалося використовувати логотип, що той став чи не єдиним ідентифікатором, а про графічний товарний знак всі забули. Прикладом такого рішення був автомобільний концерн Toyota.
