Нас оточує багато понять, які ми нібито знаємо, але не завжди розуміємо відмінність. Та ж ситуація склалася з логотипом і товарним знаком. У чому різниця знають не багато, та й розібратися в цьому питанні не так просто, оскільки в обох понять дійсно багато спільного. Але перш ніж знайти загальні та індивідуальні риси логотипу та товарного знаку, потрібно розглянути кожне поняття окремо.
Логотип
Це знак впізнаваності та ідентифікації. Найчастіше це емблема, символ або якась картинка, яку створюють спеціальні організації, фірми, компанії, підприємства і навіть приватні особи для того, щоб стати запам’ятовуються. Найчастіше логотип може розшифровувати те, що він ідентифікує. Робить він це через комбінацію букв або ідеограм.
Історія логотипу
Вперше це поняття з’явилося ще на початку XIX століття. Тоді ще ніхто не замислювався про те, в чому різниця логотипу та товарного знаку. З’явився логотип в друкарні і означав об’єднання декількох знаків в друкарському шрифту. Є припущення, що з’явилося це поняття за рахунок підвищення продуктивності, збільшення конкуренції і зростання експорту.
Вже під кінець XIX століття логотип використовувався як кліше. Якщо десь треба було повторювати комбінацію символів, їх зберігали шаблоном і використовували в певних випадках. Так, логотипом стали навіть назви газет.
Але з часом стало зрозуміло, що логотип більше підходить для формування впізнаваності чого-небудь. Тому будь-повторюване стилізоване накреслення символів стали так називати.
Поява логотипу
Вперше в якості товарного знака використання логотипу співпало з офіційною реєстрацією останнього. Логотип оформило Британське патентне бюро 1 січня 1876 року. Зважилася на це компанія Bass, виробник пива. Вирішено було використовувати назву товарного знака в поєднанні з графічним доповненням, що і сформувало логотип.
Тоді багато компаній вирішили працювати в цьому напрямку. Через 10 років зареєструвала свій логотип Coca-Cola, і він практично не змінився до нинішнього часу. Цікаво, що над символічними зображеннями в той час працювали непрофесійні художники. Зазвичай займався малюванням безпосередньо власник, його помічники, бухгалтери тощо
Становлення логотипу
Логотипу не потрібно було багато часу для того, щоб стати невід’ємною частиною компанії. Він використовувався нарівні з товарними знаками, атрибутами, реквізитами і ін. Все це відносилося до «фірмового блоку».
Багатьом компаніям настільки сподобалося використовувати логотип, що той став чи не єдиним ідентифікатором, а про графічний товарний знак всі забули. Прикладом такого рішення був автомобільний концерн Toyota.
Логотип: призначення й типи
Щоб достеменно розібратися, в чому різниця логотипу та товарного знаку, потрібно зрозуміти призначення кожного з них. Для компанії такий символ є іміджевим. В першу чергу він відповідає за те, щоб діяти на оточуючих як ідентифікатор. Вкрай важливо, щоб логотип був настільки яскравим і цікавим, щоб міг запам’ятатися з першого погляду. Спочатку такі графічні малюнки з’явилися для того, щоб можна було розрізняти однакові товари різних компаній: наприклад, автомобілі, напої, їжу та одяг.
Крім того, логотип справляє помітний вплив на думку споживачів: якщо це «ноунейм» організація, до неї менше довіри. Щоб логотип був успішним, він повинен бути:
- импрессивным – створювати враження від побаченого;
- експресивним – ідентифікувати компанію, повідомляти про місії;
- фактичним – контактувати з споживачем;
- поетичним – створювати емоційний фон;
- референтним – інформувати споживача про продукцію.
Звідси стає зрозуміло, що логотип повинен бути незабутнім, лаконічним, виразним, асоціативним, унікальним, оригінальним. А найголовніше – запам’ятовується.
Зараз фахівці виділяють три типи. Це:
- шрифтове зображення;
- фірмовий знак;
- фірмовий блок, який складається з шрифтового накреслення і фірмового знака.
Товарний знак
Щоб зрозуміти, чому логотип – це товарний знак в деяких випадках, необхідно розглянути останнє поняття. Що ж він собою являє?
Відразу варто почати з того, що товарним знаком також називають товарну або торговельну марку. Бо це синонімічні поняття, які нічим не відрізняються один від одного.
Товарний знак має юридичну силу, тому про нього є інформація в законодавстві. Там сказано, що поняття є позначенням для індивідуалізації товарів юридичних осіб і індивідуальних підприємців. Там же товарним знаком видається виключне право та документальне свідчення. Особливість цього позначення полягає в тому, що його власник отримує особливі права на володіння. Він може використовувати, розпоряджатися і забороняє використовувати товарний знак іншим.
Історія товарного знака
Якщо логотип з’явився на початку XIX століття, то про товарному знаку знали ще в стародавньому світі. Є дані про індійських ремісників, які ставили свої позначки на продукції, переправляемую в Іран. У той час навіть було гончарне клеймо, яке стали копіювати і підробляти через його популярності. Одним з перших товарних знаків став Vesuvinum, який перебував на упакованому червоному вині ще 2 тисячі років тому.
Використання товарних знаків
Відразу варто відзначити, що реєстрація товарного знака прив’язана до певної території. Відповідно, охорона торгової марки відбувається в тих країнах, де власник отримав відповідні документи. Теоретично можна отримати міжнародний документ, наприклад, в Європейському союзі. У цьому разі торговий знак буде захищений у всіх країнах ЄС.
Власник торговельної марки може контролювати її лише у випадку з цивільним оборотом. А саме:
- на продукції, етикетках, упаковці будь-яких товарів, які виробляються на відповідній території, а також перебувають у цивільному обороті;
- на відповідної документації;
- на рекламних вивісках, товарних пропозиції тощо;
- при виконанні відповідних послуг або робіт;
- в Інтернеті, а саме в доменному імені і інших способах адресації.
Якщо ж товарний знак згадується в рекламних акціях, а використовується в особистих цілях, а також у випадках, коли не переслідується введення товарів в цивільний оборот, він не охороняється юридичним правом. Про це необхідно пам’ятати.
Види товарних знаків
У чому різниця логотипу та товарного знака? Наприклад, в реалізації. Товарний знак може бути чим завгодно:
- словом;
- вигаданим позначенням;
- іменем;
- рекламним девізом;
- цифрами;
- літерами;
- малюнками і символами;
- і навіть звуком.
Така різноманітність. Однак законодавство вимагає від власника того, щоб товарний знак був ідентифікатором, але не вводив в оману споживача.
Різниця
Отже, чим відрізняється товарний знак від логотипу? Насамперед різниця полягає в правовому полі. Справа в тому, що при регулюванні авторських прав у російському законодавстві немає поняття «логотип». Відповідно, реєстрація логотипу не обов’язкова. А от оформлення товарного знака докладно регламентується.
При цьому варто розуміти, що логотип не завжди може перебувати під захистом закону. Але якщо він був зареєстрований у встановленому порядку, він автоматично стає товарним знаком.
Різниця між товарним знаком і логотипом в тому, що і перший не завжди може бути другим. Це рідкісний випадок, але має право на життя: зазвичай такий товарний знак має унікальне поєднання символом і зазначено в офіційних документах. У цьому випадку логотипом такий малюнок назвати буде некоректно.
Іноді у логотипу та товарного знака немає нічого спільного. Наприклад, компанія Pepsi зареєструвала свою назву в якості товарного знака. Але паралельно у неї є свій логотип, куди не входить сама назва. Він теж зареєстрований і не може бути використаний іншими фірмами.
Відмінність логотипу від товарного знака – це законодавчі норми по відношенню до другого. Також можна сміливо стверджувати, що логотипи рідко містять тільки текстове оформлення. Зазвичай воно доповнено графічними елементами, скороченнями та ін.
Логотип також не вказується в офіційних документах. Хоча буває, що компанія використовує емблему, але вона не має ніякої юридичної сили. Також варто розуміти, що логотип може використовуватися окремо від товарного знаку і навпаки. Це основні відмінності понять.
Висновки
А що спільного у товарного знаку та логотипу? Як вже згадувалося, логотип може стати товарним знаком, якщо буде зареєстровано, відповідно, один символ буде і тим, і іншим. Також товарний знак може відображатися у вигляді логотипу, але він повинен бути закріплений юридичними нормами.
Розбиратися в обох поняттях не так просто, оскільки є деякі нюанси, які необхідно просто знати. Але головне розуміти для себе, що товарний знак – це юридичне поняття, а логотип – ні. У той же час товарний знак може бути абсолютно різноманітним, аж до мелодії, як у компанії Nokia, а ось логотип – це всього лише малюнок.
