Coca-Cola vs Pepsi
Ще один веселий «тандем» у світовому ринку утворився між двома провідними виробниками газованих напоїв. Рекламна війна між ними стосується всього: хто більше продасть напоїв, у кого банку крутіше, у кого в банку більше напою, у кого смачніше і у кого більше пропозицій. Мова йде про Pepsi і Coca-Cola.
Їх “терки” беруть початок аж з 1930-их років! У цій «битві» переважним ініціатором є майже завжди Pepsi. Спочатку 30 років минулого століття ця компанія продавав свої напої в обсязі 340 мл по 5 центів. «Кока-кола» коштувала стільки ж, тільки об’єм пляшки був в два рази менше – 170 мл Рекламу «Пепсі» супроводжувала весела пісенька про те, «навіщо платити більше».
Підсумком цієї рекламної кампанії стало підвищення продажів у кілька разів. До речі, конкурентна політика в обсязі напою збереглася дотепер: у Росії, наприклад, «Кока-Кола» продається в пляшках 0,5 л, а «Пепсі» – 0,6 л.
Інша яскрава сцена конкуренції була запущена в 1995 році. Ролик починається з милої картини дружби між співробітниками Pepsi і Coca-Cola, але в один момент вони побилися через баночки Pepsi.
Таким чином, рекламні війни втягують в себе не тільки фахівців, але і абсолютно байдужих до їх продукції людей. Уміла гра на недоліки конкурента, нотки гумору і альтернативна пропозиція сприяють збільшенню продажів у багато разів.
