Сутність явища
Варто відразу нагадати, що PR-баталії можуть собі дозволити тільки найбільші бренди. У тих країнах, де закон не забороняє конкурентним компаніям розгортати такі масштабні шоу, є єдине обмеження – не можна поширювати брехливу інформацію.
Якщо розглянути саму технологію, то рекламна війна апелює до наступним факторам:
Компанії намагаються підкреслити свої сильні сторони на тлі слабких сторін конкурента.Емоційне підключення споживачів. Вважається, що в рекламній битві не буває переможених. Приголомшливий відгук від аудиторії, навіть від тієї категорії, яка не є прямим клієнтом компанії, буде забезпечений.Підігрів інтересу в процес розвитку технологій бренду. «Якщо не хочеш відставати від конкурентів, то будь на два кроки попереду» – рекомендація сучасному бізнесу в плані технологій. Мало просто впроваджувати суперсучасні технології. Адже користь від них буде, коли про це дізнаються споживачі. Рекламна війна і здорова конкуренція допоможуть зробити це легше всього.На сьогоднішній день можна нарахувати кілька великих кейсів подібного формату. І всі вони належать західним брендам зі світовими іменами. Розглянемо деякі з них.
