Говорячи про промислову графіку, мається на увазі прикладна (застосовувана на практиці) галузь дизайну, яка займається розробкою та виготовленням рекламної продукції, етикеток, плакатів і афіш, товарних марок, всім тим, що стосується обслуговуючої сфери виробництва і збуту товарів.
З історії графіки
Графіка є найдавнішим видом образотворчого мистецтва. Можна сказати, що первісна людина був першим, хто поклав початок цього виду мистецтва, висікаючи на стінах печер свої перші графічні малюнки. Як стверджують археологи та вчені, за допомогою цієї наскельного графіки стародавні люди висловлювали свої думки. Коли з’явилася писемність, поняття “графіка” стало асоціюватися з каліграфічним письмом, тобто написаних чітким красивим почерком. З’явилися перші переписувачі і копіїсти текстів, а потім і ілюстратори, які робили малюнки до переписанным текстів. Минав час, і виникла потреба в друкованій продукції і, відповідно, оформленні її графічними роботами.
Етапи розвитку графіки
З розвитком виробничої індустрії з’явилася промислова графіка. На початковій стадії це був контрастний лінійний малюнок, що складається з чорного і білого кольорів. Потім до ліній додалися штрих і пляма. Графічні малюнки робились від руки за допомогою олівця, пера, туші, пастелі, вугілля.
До етапів розвитку належать:
- Станкова графіка, що включає естамп, лубок і, власне, станковий малюнок.
- Книжкова графіка, що включає такі елементи, як віньєтки, ілюстрації, буквиці, обкладинки. Сюди ж відносяться шрифти, так як букви являють собою графічні знаки.
- Журнальна і газетна графіка – це зображення, виконані у відповідності з ГОСТ, в якому обумовлені види шрифтів і наявність графічних ілюстрацій. На фото вище наведено приклад графіки видавничої марки.
- Технології комп’ютерної верстки друкованих видань. З кінця XX-початку XXI століття продукція стала рекламним носієм преміум класу.
Робота художників-графіків
Промислова графіка з’явилася як складова частина реклами, де однаково важливі шрифти, орнаменти, зображення (фото та малюнки), колірна палітра і поліграфія. Родоначальницею графіки, відома з глибокої давнини, вважається клеймо торгових марок. Вона формувалася як область художньої діяльності, що просуває товар на ринку. Остаточно колективи професійних художників склалися до кінця XIX століття. Вони спеціалізувалися на рекламі та оформленні упаковок.
І в даний час, як правило, над оформленням фірмових знаків, рекламної та іншої продукції, задіяної в просуванні і реалізації товару, працюють художники-графіки. Область їх діяльності відрізняється від звичайного графічного мистецтва. Вони проектують єдині системи товарних знаків і фірмових стилів, а також корпоративну документацію, працюють над рекламною продукцією та оформленням упаковки, створюючи зовнішній естетичний вигляд.
Ось так виглядають товарні знаки відомих у світі компаній, виконані за допомогою промислової графіки. Фото нижче ілюструє лаконічність і дизайн, що запам’ятовується.
Товарний знак – “обличчя” компанії, тому вимога до його створення зводиться до того, що він повинен бути оригінальним, цікавим, лаконічним і технологічним. Товарний знак іноді називають безмовним продавцем. Його наявність на продукт або товар є важливою рекомендацією для покупця. Світова статистика свідчить, що ціна на продукт з маркувальним знаком вище, ніж вартість анонімного продукту. Це має своє пояснення. Такий відповідає всім вимогам, що накладається на нього репутацією компанії.
Фірмовий стиль
Система візуально-комунікаційних засобів створює певний зоровий образ, в який виражений в логотип, товарний знак, колір і шрифт. Художники-графіки працюють з усім пакетом завдання по створенню фірмового стилю. Візуально дизайн промислової графіки проектується на:
- документацію: бланки, конверти, товарно-супровідну, технічну та внутрішньофірмову документацію, візитні картки;
- продукцію: вироби, авторські права і товарні знаки;
- пакування: пакети, етикетки, коробки, вітрини, виставки, проспекти, каталоги, сувеніри;
- одяг: фірмовий сезонний стиль, краватка, косинка;
- транспортні засоби, задіяні в компанії: логотип, товарний знак;
- будівлі, що належать компанії: товарний знак, логотип.
Шрифти
До елементів промислової графіки відносяться різні варіанти шрифтів, фото і мальовані зображення, колір і поліграфія. У загальноприйнятому розумінні шрифти являють собою рукописний, мальований, гравірований або складальний малюнок літер або цифр. Вони розрізняються за розміром, накресленню, нахилу і жирності.
Психологи провели ряд досліджень, які дозволяють визначити, як сприймається текст, набраний різними шрифтами, і встановили, що він впливає на емоційне сприйняття матеріалу. Це говорить про те, що, набраного різними шрифтами рекламне повідомлення буде сприйматися цільовою аудиторією по-різному. Грайливий шрифт не оцінять ділові партнери, а дітям не сподобаються строгі прямі написи до казковим картинок.
Таким чином, художники-графіки, працюючи над товарним знаком і фірмовим стилем компанії, повинні враховувати психологічний аспект сприйняття поданого інформації. В залежності від серйозності інформації написи на пакувальних пакетах, наклейках, коробках, каталогах та сувенірах, повинні відповідати важливості і надійності компанії.
Маркування виробів
Як зазначалося вище, продукція має маркування. Щоб її виконати, потрібен інструментарій. Тобто повинні бути маркери, що дозволяють наносити на поверхню виробу певну інформацію. Ці написи не повинні стиратися, змиватися водою і вигоряти на сонці.
Серія маркерів для промислової графіки Edding призначена для нанесення розмітки по дереву, металу, скла, кераміки, пластику та інших матеріалів, з якими працює певна компанія. Маркери використовуються в будівельних і оздоблювальних роботах. Промислові маркери мають металевий корпус. В основному це міцний алюміній.
Промислові маркери
Маркер для промислової графіки Edding 8750 має пулевидный наконечник. Інструментом наносяться написи на поверхні виробів, що працюють в агресивних промислових умовах. Для нанесення написів вироби не очищають, вони можуть бути забрудненими і жирними. Помітки, зроблені маркером стійкі до розчинників і кислот, не змиваються водою. В чорнилі білого кольору міститься висока концентрація пігменту. Це дозволяє покривати щільним шаром як гладку, так і шорстку поверхню.
Вони не розтікаються, не розмазуються, і швидко висихають. Маркер цієї серії безвідмовно працює в умовах суворого клімату з перепадами температур від -30° до +30°. Можна обійтися одним маркером E-8750 размечая або маркуючи вироби з гуми, скла, пластика, металу.
Торгова марка Edding також випускає чорний маркер для промислової графіки. Він має круглий наконечник, матеріал корпусу – біло-чорний пластик. Чорнило чорного кольору, основа їх – пігментна мастика. Товщина наносяться на виріб ліній – 10 мм. Цей промисловий маркер підходить для роботи на жирних, забруднених і працюють під водою поверхнях. Фарба маркера витримує нагрівання до 1000°, а максимальна температури поверхні виробу при написи маркером – 100°. Фарба майже не має запаху.
Використання графіки
Прикладів промислової графіки, що увійшла в наше життя так багато, що вони здаються природними і звичними. Це і таблички з назвами населених пунктів, назвами вулиць, номерами будинків і транспортних засобів, назвами магазинів, шкіл, садів.
У всіх виробів і товарів є супровідна документація: паспорти, інструкції та каталоги. В ній обов’язково присутні візуальні зображення, що пояснюють будову виробів, їх функціональність, правила використання та обслуговування. І це теж різновид промислової графіки. До іншого типу слід віднести умовні знаки, передають візуальну інформацію на відміну від звичного для нас алфавітного письма. Їх називають піктограмами.
Це знаки, що вказують місця переходів, повороти доріг, стоянки автомобілів та інші, розміри, форми і колір малюнків яких встановлені міжнародними нормами. Піктограми лаконічні, образні і не вимагають знання мови. Вони використовуються в міжнародних масштабах для позначення видів спорту.
Промислова (рекламна) графіка
Реклама оточує людину скрізь. Всілякі вивіски на магазинах і бутіках, афіші та плакати, що інформують про ту чи іншу подію, реклама нових ліків і послуг являють собою продукт промислової графіки. Відгуки людей на все це різноманіття пропонує, зазывающей і реалізує реклами, неоднозначні. Комусь подобається різноманіття покажчиків та рекламних оголошень у метро та на транспорті, а хто-то їх просто не помічає. Тим не менш яскраві плакати привертають увагу потенційних покупців.
Можна сказати, що завдяки створеним художниками-оформлювачами засобів промислової графіки, яскравим рекламним плакатам, білбордами, афіш, люди отримують потрібну їм інформацію.
