Фірмовий стиль
Система візуально-комунікаційних засобів створює певний зоровий образ, в який виражений в логотип, товарний знак, колір і шрифт. Художники-графіки працюють з усім пакетом завдання по створенню фірмового стилю. Візуально дизайн промислової графіки проектується на:
- документацію: бланки, конверти, товарно-супровідну, технічну та внутрішньофірмову документацію, візитні картки;
- продукцію: вироби, авторські права і товарні знаки;
- пакування: пакети, етикетки, коробки, вітрини, виставки, проспекти, каталоги, сувеніри;
- одяг: фірмовий сезонний стиль, краватка, косинка;
- транспортні засоби, задіяні в компанії: логотип, товарний знак;
- будівлі, що належать компанії: товарний знак, логотип.
Шрифти
До елементів промислової графіки відносяться різні варіанти шрифтів, фото і мальовані зображення, колір і поліграфія. У загальноприйнятому розумінні шрифти являють собою рукописний, мальований, гравірований або складальний малюнок літер або цифр. Вони розрізняються за розміром, накресленню, нахилу і жирності.
Психологи провели ряд досліджень, які дозволяють визначити, як сприймається текст, набраний різними шрифтами, і встановили, що він впливає на емоційне сприйняття матеріалу. Це говорить про те, що, набраного різними шрифтами рекламне повідомлення буде сприйматися цільовою аудиторією по-різному. Грайливий шрифт не оцінять ділові партнери, а дітям не сподобаються строгі прямі написи до казковим картинок.
Таким чином, художники-графіки, працюючи над товарним знаком і фірмовим стилем компанії, повинні враховувати психологічний аспект сприйняття поданого інформації. В залежності від серйозності інформації написи на пакувальних пакетах, наклейках, коробках, каталогах та сувенірах, повинні відповідати важливості і надійності компанії.
