Особливість послуги
Варто розуміти, що пошукова реклама входить в основу довірчого маркетингу, який протистоїть традиційному. У першому випадку користувачу не нав’язують продукт або послугу, а втягують його у вивчення товарів. Таким способом легко завоювати довіру відвідувача, пропонуючи йому релевантну рекламу.
Традиційний маркетинг же діє набагато агресивніше. Він нав’язує товар споживачу і змушує його відволіктися від того, навіщо він прийшов на той чи інший ресурс. Іноді такий варіант діє ефективно, але найчастіше все-таки викликає роздратування.
Для чого потрібен цей тип реклами?
Ну в даному випадку питання може здатися занадто простим. Як і будь-яка інша реклама, ця націлена на підвищення продажів. Але у неї все-таки є особливі завдання, які так чи інакше пошукова контекстна реклама виконує:
- продажу;
- попит;
- брендинг.
Оскільки такий тип пропозиції безпосередньо працює з відвідувачем, він займається стимулювання продажів. Як вже згадувалося раніше, багато все-таки залежить від релевантності запиту. Користувач шукає, а подібна реклама тут же допомагає йому знайти бажаний товар. Крім того, зрозуміло, що раз відвідувач намагається щось знайти, то з більшою ймовірністю він готовий це і придбати.
Завдяки рекламі у пошукових системах можна спробувати сформувати попит. Збираючи аналітику, фахівці розуміють свою аудиторію і готові з нею працювати. Завдяки таргетингу можна починати формування попиту перед виходом нової продукції.
Нарешті, подібна реклама формує у головах користувачів стійкі асоціації. Таким чином працює нішевий бренд.
