Інформація в інтернеті має певні алгоритми просування. У багатьох початківців розробників, з цього приводу виникає питання про те, збір семантичного ядра сайту – що це і для чого така технологія застосовується сьогодні. Без подібних функцій і систем, навіть корисна інформація, що має високий рівень унікальності, може опинитися на останніх сторінках пошукової видачі.
У перші дні роботи інтернету SEO було відносно простим. Потрібно було вибрати кілька релевантних ключових слів і вставити їх. Тим не менш просування по запитам стало сьогодні складним. Навіть коли справа доходить до пошуку релевантних ключових слів, потрібно враховувати набагато більше, в тому числі семантичний пошук.
Нижче наводиться докладний керівництво про те, що таке семантичний пошук, як він може принести користь вашої стратегії просування сайту, та описуються основні ефективні способи використання зібраного ядра слів. Інформація дозволить збільшити кількість переходу по сторінках вашого ресурсу. Крім цього, буде дано відповідь на питання про те, як скласти семантичне ядро, і що для цього потрібно. В кінці ви отримаєте основні поради по просуванню і розвитку свого веб-проекту.
Семантичне SEO
Перше питання, на яке слід відповісти: “Що таке семантична SEO”. Це спосіб Google і інших пошукових систем більш точно визначати мету кожного окремого запиту. Ключові слова не завжди збігаються на 100 відсотків в різних ситуаціях.
Це тому, що люди не сидять без діла, думаючи про те, які ключові слова найбільш ефективно відповідають тому, що вони шукають, коли вони виконують пошук. Замість цього вони вводять питання або основне твердження, яке, на їх думку, дає можливість більш точно знайти потрібний ресурс. І тут варто подумати, як скласти семантичне ядро сайту. Для цього необхідно виконати ряд дій. А також знати принцип роботи такої системи.
Семантичний пошук Google дозволяє визначити, що є метою просування, щоб отримати більш релевантний контент для свого запиту, навіть якщо він не використовує ключові слова, які точно відповідають тим, які використовуються в запиті.
Керівництво збору запитів
Технологія пошуку та підбору потрібних слів ускладнюється тематикою контенту. Важливо визначити точний напрям. При відповіді на питання про те, як скласти семантичне ядро сайту, потрібно врахувати кілька змінних. Для цього розробники можуть використовувати спеціалізоване програмне забезпечення, яке є в “Гугл” і “Яндекс”.
Тут необхідно бути уважними і враховувати кожну фразу. Неправильно трактовані запити можуть призвести до того, що клієнти будуть отримувати свідомо невірну інформацію в пошукових ведучих. Головне – стежити за актуальністю і правдивістю контенту, який використовується на вашому сайті. Відповідаючи на питання про те, як скласти семантичне ядро сайту, покрокова інструкція буде складатися всього з 5 дій. Кожне з них дозволить точно визначити спрямованість тематики збору даних.
Крок 1: Аналіз проекту
Як скласти семантичне ядро сайту спочатку? Це питання дуже цікаве. Для цього необхідно проаналізувати ресурс. Ця дія дозволяє повністю оцінити портал і зрозуміти, який тип запитів необхідний.
Залежно від спрямованості ресурсу, ключові запити і їх тематика можуть змінюватися. Корисною дією тут також буде і складання портрета потенційного, ідеального клієнта або відвідувача сайту і які цілі він буде переслідувати на вашому сайті. На підставі цього можна підійти до питання про складанні необхідних запитів, які будуть допомагати користувачеві у цьому.
Крок 2: Генерація запитів
Як правильно скласти семантичне ядро сайту за наявності отриманої інформації? Це питання, що вважається основним і не менш важливим у керівництві. Спираючись на раніше складений портрет і аналіз порталу, можна підібрати необхідний ряд запитів. Всі фрази підбираються спочатку індивідуально, залежно від самого контенту та його спрямованості. Для цього розробник бере найбільш актуальні фрази, які, на його думку, буде найкраще підходити для кожній із сторінок. Тільки після цього їх можна буде перевіряти і звіряти з діючими прикладами з пошукових систем.
Крок 3: Отримання необхідних слів і фраз
Далі, щоб відповісти на питання про те, як правильно скласти семантичне ядро сайту, потрібно здійснити збір з потрібної тематики. Тут все залежить від уподобань самого розробника. Можна використовувати статистичні дані присутні в “Яндексі” і Google, а також застосовувати різне ПЗ для роботи з фразами і запитами. Багато також користуються запитами, запозиченими у конкурентних ресурсів.
Крок 4: Фільтрування отриманої інформації
При розгляді питання про те, як скласти покроково семантичне ядро сайту, важливо відзначити роль різних систем і фільтрів. Вони дозволяють виділити потрібні фрази. Після збору великої бази запитів необхідно її правильно розподілити і підібрати найбільш підходящі дані. При генерації також часто зустрічаються дублі і порожні слова, які можуть не підходити до конкретної тематики ресурсу або статті. Не зайвим буде визначити і частотність кожного запиту. Чим вона вище, тим більше використовується конкретна фраза.
Крок 5: Групування даних
Крім цього, при відповіді на питання про те, як скласти покроково семантичне ядро сайту, багато фахівців виділяють таку дію як підсумовування та розподіл отриманої інформації.
Просування вважається основним завданням кожного ресурсу. Можна створити довготривалий план, що дозволяє протягом певного періоду часу просувати конкретну статтю або товар. Для цього слід згрупувати частину отриманих фраз і слів, з метою оновлення контенту раз у кілька місяців і внесення залишилися фраз в потрібну сторінку ресурсу.
В основному, при відповіді на питання про те, як скласти семантичне ядро сайту, покрокова інструкція з 5 дій буде саме такого виду. Додатково можна застосовувати програми, що дозволяють оцінити якість і унікальність тексту, створеного на основі отриманих запитів.
Як семантика впливає на SEO
Одна з причин, по якій Google в даний час приділяє так багато уваги семантичним SEO (і буде продовжувати робити це в майбутньому), полягає не тільки в тому, що воно дозволяє надавати користувачам результати пошуку, які є більш точними та актуальними завдяки їх можливостям визначити контекст і намір, але також тому, що голосовий пошук буде ставати все більш затребуваним в майбутньому.
Тут важливо спиратися на можливе розділення і відмінність від отриманих раніше відомостей при формуванні тексту. Приклад, як правильно скласти семантичне ядро сайту, досить простий. Важливо спиратися на можливі інтерпретації фраз, які можуть використовувати потенційні відвідувачі ресурсу. Google потрібно буде мати можливість визначати, що хто шукає, з питань, які вони ставлять, з допомогою аудіо запитів, які за своєю природою будуть більш семантичними. Наприклад, якщо людина хоче знати, як холодно в Москві, він може ввести: «Погода в Москві». Однак, якщо б ви виконували запит голосом, ви, мабуть, сказали б: «чи Йде дощ на вулиці?». Така фраза не містить жодного з ключових слів у набраному запиті. І з цим можуть виникнути труднощі.
Представлений приклад, як правильно скласти семантичне ядро сайту на основі голоси, показує, що при прямому зверненні без введення тексту користувач зазвичай значно скорочує і спрощує фрази. Тому важливо використовувати питання, які навіть опосередковано можуть ставитися до заданої тематики.
Пошукова система Google розуміє, що обидва ці запиту в основному однакові, тому семантика так важлива. Це також означає, що ви повинні використовувати ключові слова в правильному напрямку. Вам потрібно не тільки знайти ефективні і релевантні ключові слова, але і використовувати кілька таких значень у своєму контенті, щоб надати Google більше варіантів для вибору відповіді.
Як пошукова система обробляє семантику
“Гугл” і “Яндекс” мають власні алгоритми. Залежно від системи вони можуть відрізнятися. Важливо це враховувати при складанні семантичного ядра сайту. Як скласти при цьому унікальні фрази, які були б універсальними для кожного виду алгоритмів? Питання цікаве. Однак відповідь на нього простий.
Ви можете бути здивовані, як Google може так точно ідентифікувати наміри з допомогою семантичного пошуку. Це робиться за допомогою алгоритму під назвою RankBrain. Він був вперше реалізований у 2015 році і в той час використовувався тільки для інтерпретації близько 15-20 відсотків пошукових запитів. Тільки через два роки Google запустила його як основну частину свого основного алгоритму.
RankBrain може виявляти шаблони пошукових запитів, визначати їх контекст і встановлювати подальшу поведінку користувача. Система повторно оцінює результати пошуку на основі цих здібностей.
Алгоритм підвищує або знижує сайти в рейтингу запитів у залежності від їх релевантності, що означає, що оптимізація вашого ресурсу вкрай важлива, щоб він зайняв лідируючі позиції. Але як саме ви можете це зробити? Відповідь полягає у використанні прихованою семантичною індексації.
Приховане семантичне індексування (LSI)
Є й інші технології, що дозволяють просувати контент на основі отриманих фраз. Вони також використовуються при складанні семантичного ядра сайту. Як скласти запити на основі LSI технології? Питання не менш актуальне.
LSI – це система, яка дозволяє Google визначати інші ключові слова, пов’язані з основними, які ви використовували для оптимізації свого контенту, щоб система могла краще розуміти основне ядро ресурсу. Це спрощує ідентифікацію предмета вашого контенту і ранжування його згідно з відповідними пошуковими запитами. По суті, це дозволяє Google з’ясувати, наскільки актуальні ваші ключові слова для семантичного пошуку.
Наприклад, якщо хтось шукає «новий комп’ютер Mac» і у вас є стаття про самих популярних «продукти Apple», Google буде шукати ключові слова LSI, які відносяться до цієї тематики, щоб визначити, чи відповідає ваш контент даними отриманими в запиті.
Google знає, які ключові слова LSI шукати, які контент з найвищим рейтингом використовує для своїх пошукових запитів. Таким чином, якщо сайти з найвищим рейтингом за конкретним запитом «новий комп’ютер Mac» використовують ключові слова LSI, такі як «екран» або «жорсткий диск», то система буде сканувати ваш контент на предмет ідентифікаторів, щоб визначити відповідний набір основних ключових слів, які Ви використовували для оптимізації вашого ресурсу. Все це дозволяє просувати інформацію при пошуку.
Це означає, що, коли ви проводите дослідження ключів для свого контенту, вам також слід проводити вивчення слів LSI, щоб зв’язати контент і надати Google відповідний набір актуальних фраз. Одним із способів визначення такої інформації для поліпшення семантичного SEO є використання програми LSIGraph.
SEO для існуючого сайту
Фахівці часто застосовують LSI Graph – безкоштовний онлайн-інструмент, який буде генерувати конкурентоспроможні альтернативи вашим існуючим ключовими словами, допомагаючи вам легко орієнтуватися на них.
Щоб використовувати інструмент, просто введіть обрану фразу в рядок пошуку. Потім з’явиться довгий список найбільш часто використовуваних даних LSI для цього запиту, які ви можете використовувати в залежності від їх релевантності та відповідності з вашим контентом.
Такий інструмент допоможе оцінити актуальність зібраної на ресурсі інформації. Приклад семантичного ядра сайту в цьому випадку буде таким же, як і при покроковому керівництві, описаному вище. Використовувані в такому ПО алгоритми запрограмовані на автоматичний збір актуальних фраз з різних ресурсів, що мають лідируючі позиції в пошуковій видачі.
Використання семантичного SEO просування
Хоча ключові слова LSI є неймовірно важливим способом підвищити ефективність використання ваших запитів та надати Google важливі дані, необхідні для ефективного ранжирування вашого контенту за відповідним пошуковим запитам, це не єдине, що вам слід робити для збору SEO фраз. Нижче наведено ряд стратегій для підвищення популярності вашого ресурсу. При створенні семантичного ядра сайту покрокова інструкція на основі розібраних методик дасть можливість поліпшити портал і швидше його просунути на лідируючі позиції.
Корисна інформація
Це основа, якою не варто нехтувати. При відповіді на питання про те, як зібрати семантичне ядро сайту, не варто забувати, що унікальні і частотні фрази і запити не допоможуть утримати цільову аудиторію ресурсу, якщо інформація не несе користі.
Кінцевою метою Google завжди було надання користувачам високоякісного контенту, відповідного їх пошуку, а це означає, що якість – це те, на чому ви повинні зосередитися. Опублікуйте потрібну інформацію, і Google винагородить вас.
Нижче наведено кілька порад щодо створення високоякісного контенту, який буде мати високий рейтинг для семантичного пошуку:
Графік знань Google
Семантичне ядро сайту – це не тільки спосіб швидко оптимізувати статтю і зробити її однією з перших в пошуковій видачі. Є багато інших корисних функцій, які дозволяють не просто просунути текст, але і зробити його основним для орієнтування.
Графік знань, який часто називають обраними фрагментами або розширеними відповідями, надає релевантні результати пошукових запитів з використанням інформації семантичного пошуку. Якщо ви введете ім’я відомої людини, наприклад, «Вільям Шекспір», ресурс надасть фрагменти популярних статей.
Google Knowledge Graph – це графік, який відображається праворуч від SERP (Search Engine Results Page) з фрагментом інформації з “Вікіпедії”, а також з декількома зображеннями і відповідними посиланнями.
Один із способів поліпшити ваше семантичне SEO – це підвищити ваші шанси на відображення в графі знань, що дасть вам миттєвий доступ до вашого контенту. Нижче наведено кілька порад щодо відображення в графіку знань Google:
Ви також захочете прийняти заходи до того, щоб ваш контент відображався у вікнах відповідей Google, заснованих на їх графі знань. Форми для відповідей надають статті на запитання користувачів в пошуковій видачі, тому читачам не потрібно натискати на посилання.
Тут, при відповіді на питання про те, складання семантичного ядра сайту – що це, і як застосовується, варто внести доповнення. Якщо мета розробника не продаж товарів і послуг, то збір і формування фраз ґрунтується на кількох актуальних питаннях користувачів по конкретній тематиці. При цьому найчастіше ключі не мають географічної прив’язки і поширюються на всіх російськомовних користувачів.
Відображення у вікнах відповідей Google допоможе забезпечити доступ до вашого сайту, навіть якщо користувачі не натискають на посилання.
Скористайтеся наступними порадами, щоб збільшити шанси на відображення в вікнах відповідей Google:
Отримуйте соціальні сигнали і встановлюйте зовнішні посилання, просуваючи контент, який відповідає на найпоширеніші питання, через соціальні мережі або через електронний маркетинг. Google використовує такі дії як основний фактор, що визначає якість вашого контенту. Ними можуть бути голосування та відгуки, коментарі.
Присутність бренду
Програм для складання семантичного ядра сайту багато. Пошукові системи пропонують власні безкоштовні інструменти для збору необхідної інформації. Крім правильно зібраних ключів, варто звернути увагу і на ідентифікацію контенту або ресурсу. Для цього потрібно унікальне ім’я.
Чим більше присутність вашого бренду, тим більш ефективною буде ваше семантичне SEO, чи то просто більш високий рейтинг для конкретних запитів або відображення у графі знань Google.
Деякі з важливих елементів включають в себе наступне:
Зрештою, як тільки ваша присутність збільшиться, користувачі будуть виконувати пошук по вашому бренду. Якщо ви зосереджені на поліпшенні свого бренду, ваш контент повинен з’явитися на початку запитів.
Нижче наведено лише деякі з дій, які можуть допомогти збільшити присутність вашого бренду і забезпечити його поява, коли користувачі шукають вас:
Інші способи створення присутності вашого бренду включають використання оглядових статей, SEO-прес-релізів, публічних виступів і навіть контенту, створеного користувачами.
Поради по збору запитів
З недавнім запуском зміни алгоритму Google Penguin, метою якого є скорочення кількості веб-спаму, виявленого з допомогою різних способів, включаючи зворотні посилання з низькою частотністю і ключовими словами, розгортання належної оптимізації запитів на ваших сайтах стане як ніколи важливим. Представлені поради дозволять створити потрібні рівні фраз. Додатково ви можете ознайомитися з книгою “Як скласти семантичне ядро сайту 2.0”, автором якої є Дмитро Сідаш. Спеціаліст ділиться додатковими порадами про те, як почати заробляти на отримані запити і фразах, розміщених на своєму ресурсі.
Порада № 1 – Складіть список ключових слів «рівня 1»
Першим кроком у створенні гарного списку семантичних ключових слів є визначення списку тісно пов’язаних фраз, які відносяться до «Рівня 1». По суті, ці запити представляють варіації вашої цільової фрази, які не відхиляються занадто далеко від її початкового значення.
Один з найпростіших способів зробити це – використовувати функцію Google «Схожі запити». Для цього перейдіть на сайт системи, введіть цільову фразу ключового слова в рядок пошуку. Потім, як тільки результати відобразяться, виберіть «Пов’язані пошуки» на лівій бічній панелі, щоб відобразити вибір підходящих фраз.
Перевага проведення вашого дослідження семантичних ключових слів для генерації ваших фраз “рівня 1” таким чином полягає в тому, що, оскільки Google перерахував ці фрази як «пов’язані», пошукова система розглядає їх як загальні, з точки зору семантичної індексації. Це дозволяє швидко просувати в рейтингу створений матеріал. У книзі “Як скласти семантичне ядро сайту” автор приділяє багато уваги як раз питання формування основного списку ключових фраз. Далі на їх основі вже виділяються і вичленяються інші відомості, які також необхідні.
Порада № 2 – Розширте свій список, щоб включити тематично пов’язані ключові слова рівня 2″
Тепер, коли у вас є основний список, настав час ще більше розширити охоплення, щоб зібрати тематично пов’язані запити. Ці ключові слова рівня 2» не будуть конкретно синхронізовані з цільовою фрази, але вони будуть прив’язані до її концепції.
Можна припустити, наприклад, що хтось, хто шукає відгуки про конкретному типі вентиляційного обладнання. Користувач робить це з-за потреби в опаленні та охолодженні – будь то занадто тепла майстерня або висока вологість в приміщенні. За допомогою мозкового штурму причин, по яких люди з такої цільової аудиторії можуть вводити пошукове ключове слово в різних інтерпретаціях можна скласти новий список фраз, пов’язаних з основною.
Включивши ці тематично пов’язані ключові слова у контент вашого сайту, ви можете підвищити шанси того, що портал буде мати високий рейтинг в пошуковій видачі – не тільки для цільових запитів, але і для непрямих, які дозволять залучити нових користувачів. Це збільшує шанси на те, що мета, на основі якої створювався контент, буде досягнута. Розглядаючи приклад, як скласти семантичне ядро сайту, на основі пошуку конкретного устаткування, важливо враховувати його специфіку. Іншими словами, у запитах важливо вказувати корисне властивість самого товару.
Рада № 3 – Генерація ключових слів “рівня 3”, відповідають на запитання шукача
Нарешті, вам потрібно звернутися до ще одного елементу з допомогою семантичного дослідження ключових слів, і це питання або проблеми, які можуть виникнути після того, як користувачі вивчили контент, спираючись на вашому сформованому раніше запиті.
Наприклад, комбінація націлювання на семантичні ключові слова “рівня 1” і “2” призвела відвідувача на ваш сайт після пошуку фрази і перегляду ресурсу у видачі. Яка інформація може знадобитися користувачу далі?
Будь-який з наступних варіантів ключових слів являє собою потенційні запити «рівня 3», які також можуть бути враховані у вашому вмісті, щоб поліпшити як інтерфейс, так і вашу природну видимість в системі “Гугл” і “Яндекс”.
Порада № 4 – Викладіть статті, використовуючи поради з усіх рівнів
До цього моменту у вашому семантичному дослідженні ключових слів у вас повинен бути повний список потенційних цільових фраз, охоплюють цілий ряд пов’язаних тем. Наступним кроком є об’єднання цих елементів при складанні планів майбутніх статей для вашого сайту.
З цими ключовими словами ви можете легко написати статтю під потрібним назвою для користувача, яка охоплює всі необхідні для роботи алгоритму аспекти. Це дозволяє просунути написаний матеріал в пошуковому рейтингу.
Рада № 5 – спочатку напишіть для людей, потім-для пошукових систем
Остання порада по включенню семантично пов’язаних ключових слів в контент вашого веб-сайту полягає в якості матеріалу. Вбудовування опрацьованих різноманітних фраз у ваші веб-статті має допомогти усунути неприродний, неприємний контент, який виникає в результаті спроби вставити одне цільове ключове слово в ваш текст певну кількість разів.
Тим не менш, як і раніше, важливо зосередитися на використанні нових запитів для написання контенту, який так само привабливий для ваших читачів, як і для пошукових систем. Якщо недавні дії Google по боротьбі з веб-спамом свідчать про майбутні наміри компанії скоротити численні повтори у текстах, можна з упевненістю сказати, що найкраща довгострокова стратегія – це використання семантичних ключових слів для підвищення цінності ваших статей.
