Довіру громадян
З одного боку, продажу без реклами досить складні. З іншого – сьогодні її кількість перевищує всі мислимі межі, люди втомлюються від неї і припиняють реагувати, пропускаючи його повз вуха. Крім того, методи її подачі нерідко викликають сумніви в об’єктивності інформації.
На допомогу приходять статті, присвячені роботі компанії, сюжети на телеекрані, пов’язані з тим або іншим брендом. Тут він згадується без реклами певного продукту. Поступово користувач починає прислухатися до відомостей, що подаються не настільки нав’язливо, як це робить реклама, дізнається більше про бренд і його продуктах, а часто знаходить спосіб вирішення своїх проблем.
Дослідження, проведені глобальною компанією-вимірювачем «Нільсен Холдінгс» зі штаб-квартирою в США, представляє дані і маркетингову інформацію, говорять про наступне:
- 70 % користувачів Всесвітньої мережі висловлюють довіру інформації, що знаходиться на сайтах брендів;
- 66 % покладаються на відгуки інших користувачів;
- 63 % довіряють телевізійної інформації про компанії;
- 40 % схильні спиратися на контекстну рекламу.
Таким чином впізнаваний бренд починає користуватися більшою популярністю, ніж просто реклама товарів.
