Посадова інструкція менеджера з маркетингу включає в себе чимало обов’язків, в числі яких контроль, організація і планування заходів, спрямованих на просування компанії та її продукції. Ця вакансія користується попитом не тільки у великих, але і в невеликих організаціях. Давайте дізнаємося докладніше, хто такі менеджери з маркетингу і чим вони займаються.
Особливості професії
Отже, перш за все, варто розуміти, що менеджер з маркетингу займається виконанням цілого комплексу різних задач, починаючи печаткою візиток і закінчуючи реалізацією великомасштабних проектів з залученням сторонніх фахівців. Проте всі функції фахівця мають спільну мету – залучення та подальше утримання клієнтів. Цей фахівець також досліджує ринок, щоб оцінити рівень конкуренції, а також об’єм попиту на ті чи інші товари та послуги.
Особливості роботи та посадова інструкція менеджера з маркетингу залежать від того, в якій компанії він працює. У великих корпораціях доводиться вирішувати аналогічні завдання, в деяких випадках доводиться навіть виконувати керівництво цілим відділом співробітників. У невеликих організаціях фахівець фактично перетворюється на універсального працівника, який цілком і повністю контролює маркетингову діяльність фірми. Потрібно розуміти, що менеджер по маркетингу – це більшою мірою керуючий, який залучає сторонніх фахівців для виконання різних завдань і координує їх діяльність. При цьому він особисто не займається безпосереднім виконанням креативних завдань.
Актуальність
Ситуація на сучасному ринку така, що конкуренція серед різних компаній зашкалює. Споживачі стали розпещені і можуть вибирати для себе найкращі умови. Не кожне підприємство в подібних умовах може залишатися на плаву, не залучаючи у власну команду професійного маркетолога.
Цей фахівець вивчає потреби потенційних покупців і надалі використовує отриману інформацію для розробки рекламної стратегії компанії. Такий ретельний підхід до просування продукції неодмінно приносить свої плоди у вигляді досягнення конкретних результатів і поставлених керівництвом завдань.
Кому підходить?
Посадова інструкція менеджера з маркетингу включає в себе чимало різнопланових обов’язків. Тому професія підходить фахівцям, захопленим не тільки економічною стороною питання, але і психологічними нюансами. Адже працювати доведеться не тільки з ринком, але і з споживачами. Ось чому незайвим буде знати особливості і мотиви їх поведінки.
Крім того, вакансія зацікавить тих, хто володіє високим інтелектом і добре розвиненою пам’яттю, вміє працювати з великими обсягами інформації, проявляє активність. Також потенційні роботодавці цінують наявність лідерських якостей. Адже менеджер тим і відрізняється від звичайного маркетолога, що на нього покладається чимала кількість управлінських завдань. У деяких компаніях доводиться керувати іншими співробітниками, координувати роботу сторонніх фахівців, залучених для виконання короткострокових проектів і т. д. Ось чому наявність лідерських якостей розглядається як додаткова перевага.
Кому не підходить?
Тим потенційним претендентам, які володіють перерахованими вище якостями, посадова інструкція менеджера з маркетингу та продажу не здасться занадто складною. І навпаки, ті, хто не володіє організаторськими здібностями, можуть не впоратися з покладеними керівництвом обов’язками.
Умови роботи
Треба розуміти, що фактично робота менеджера з маркетингу починається не з моменту фактичного надходження продукту в продаж, а набагато раніше. Ще до запуску виробництва цей фахівець аналізує ринок, виявляє рівень попиту, конкуренції та інших факторів, які в подальшому можуть вплинути на прибуток підприємства.
Основні обов’язки відповідно до посадової інструкції менеджера з маркетингу – це організація і контроль рекламної діяльності підприємства. В невеликих компаніях весь цикл подібних робіт виконує один-єдиний фахівець. Однак на ринку присутні гігантські холдинги та корпорації, в яких одна людина просто не в змозі охопити весь спектр подібних робіт. Ось чому над вирішенням поставлених керівництвом завдань може працювати цілий відділ, в складі якого присутні більш вузькі фахівці.
Наприклад, маркетолог-економіст займається виключно питаннями ціноутворення, враховує собівартість продукції, рівень попиту з боку споживчого ринку, а також цінову політику конкурентів.
Бренд-менеджер займає вищу посаду у відділі порівняно з іншими найманими фахівцями. Однак це накладає певну відповідальність. Спектр виконуваних ним робіт дещо ширше. Посадова інструкція бренд-менеджера відділу маркетингу включає в себе необхідність планування рекламних акцій, розробку стратегій, покликаних підвищити не тільки прибуток, але і впізнаваність компанії на ринку, а також комплекс інших важливих для просування заходів.
Де працювати?
Менеджери з маркетингу переважно затребувані в компаніях, зайнятих у сфері виробництва і торгівлі. Причому масштаб організацій, в принципі, не має значення. Вакансії для подібних фахівців передбачені в штаті як великих холдингів, так і середніх організацій.
Ще одна перспектива для тих, кого не лякає посадова інструкція менеджера інтернет-маркетингу, полягає в можливості працевлаштування в аутсорсингове агентство. В такі компанії звертаються ті, хто не може собі дозволити утримувати власного спеціаліста, але при цьому потребує просування. У цьому випадку маркетингове агентство цілком і повністю зосереджена на виконанні рекламних послуг, тому менеджер працює в оточенні колег, що має свої переваги. Це передбачає постійний обмін професійною інформацією і досвідом, а також можливість швидше вирішувати поставлені клієнтами завдання, діючи спільно, а не порізно.
Середня зарплата
Варто відзначити, що розкид заробітних плат для вакансії “менеджер з маркетингу” досить широкий. Багато залежить від територіального знаходження роботодавця. У цьому випадку столичні фахівці можуть розраховувати на більш високу оплату власної праці, ніж їх колеги, які виконують обов’язки менеджера в інших регіонах.
У столиці зарплата складає від тридцяти п’яти до ста двадцяти тисяч рублів в середньому. Існують вакансії для менеджерів з маркетингу, де пропонують більш високу заробітну плату. У регіонах Росії пропозиції роботодавців більш скромні. Фахівець, який дотримується посадову інструкцію менеджера відділу збуту і маркетингу, може розраховувати на дохід від двадцяти до ста тисяч рублів.
Освіта
Для майбутніх фахівців є варіанти навчання в різних навчальних закладах, серед яких:
- вузи;
- коледжі;
- курси.
Майбутній менеджер з маркетингу повинен мати чималу кількість практичних навичок. Вміти дослідити ринок, управляти репутацією бренда і т. д. Ось чому для спеціаліста, що займає вищеназвану посаду, як правило, недостатньо формального освіти і наявності диплома. Всі теоретичні знання неодмінно повинні підкріплюватися реальною практикою. Ось чому слід не тільки в теорії знати посадову інструкцію менеджера відділу маркетингу, але й постійно вдосконалюватися в обраній сфері. Наприклад, відвідувати додаткові курси. Це дозволить залишатися затребуваним фахівцем і розраховувати на відповідне гідну винагороду з боку роботодавців.
Посадова інструкція
Це чи не основний документ, з яким фахівець повинен ознайомитися при вступі на посаду. Варто зазначити, що не буває універсальних інструкцій. У кожній компанії можуть відрізнятися нюанси. Ось чому не варто нехтувати ознайомленням з вищеназваним документом. Такий ретельний підхід до роботи не тільки підвищить ваш авторитет в очах керівництва, але і дозволить надалі уникнути конфліктів.
Давайте дізнаємося, які основні обов’язки може включати в себе зразок посадової інструкції менеджера з маркетингу:
- Вивчення потреб потенційних клієнтів. Це, мабуть, першочерговий обов’язок, що дозволяє виявити, наскільки популярною виявиться продукція серед населення.
- Підготовка економічних розрахунків, що підтверджує фінансову вигоду від випуску тієї чи іншої продукції.
- Пошук інформації про конкурентів, виявлення їх сильних і слабких якостей з метою зробити власний продукт більш якісним для потенційних споживачів.
- Формування звітів про виконану роботу, на підставі яких керівництво може приймати рішення про подальші дії щодо просування продукту.
- Проведення рекламних акцій, спрямованих на залучення потенційних клієнтів.
Зразок можна подивитися в статті нижче.
Тепер ви знаєте, як дотримуватися посадову інструкцію менеджера відділу маркетингу і реклами.
