Маркетингові експерименти в полях
Польові експерименти в маркетингу — це що проводяться в реальних умовах дослідження. Заслужено вважаються більш об’єктивними для реального світу, ніж «стерильні» лабораторні тестування. Проводяться часто прямо в магазинах, на вулиці чи вдома у потенційних споживачів. Під останнім може матися на увазі перегляд реклами по телевізору або прослуховування радіо.
Як правило, такі дослідження охоплюють масштаби одного або декількох міст. Маркетологи також називають ці експерименти тестуваннями ринку, тому що експериментальна діяльність спрямована на реально працюють і функціонуючі ринки.
Тестування ринків, у свою чергу, поділяються на стандартні, електронні, імітаційні та контрольовані.
Завдання, які прийнято вирішувати за допомогою проведення експерименту
Широкий спектр проблем може бути вирішено за допомогою маркетингових досліджень і спостережень. Експеримент застосовується при роботі з багатьма завданнями:
