Висновки і результати досліджень у маркетингу
На жаль, відносно дешеві і віднімають менше часу експерименти в лабораторних умовах стали повсюдно використовуватися для практично будь-яких досліджень. Безсумнівно, що якщо провести огляд актуальних видів експериментів та їх роль в маркетингу, то саме лабораторним тестуванням слід присудити особливо значуще місце в сучасних реаліях.
Майже завжди директор компанії має повний контроль над що витрачається бюджетом і може вибирати прийнятні і достатня обсяги дослідження. Це і є ключова відмінність лабораторних досліджень від польових, у яких бюджет часто витрачається стихійно, спрогнозувати точний час очікування якого-небудь результату не представляється можливим.
Збіг даних обставин призвело до того, що народилася порочна практика проведення експериментів в лабораторіях незалежних агентств. Основним завданням таких агентств ставало зовсім не знаходження об’єктивних відповідей на поставлені в дослідженні питання, а грамотне розподіл рекламного бюджету замовника і надання звітів про витрачені кошти.
У поєднанні з другою проблемою російського і світового маркетингу сучасності — відсутністю кваліфікованих кадрів — вагома частина сучасних досліджень несе в собі досить суперечливі висновки і результати, що не претендують на об’єктивність і непотрібні з точки зору практичного застосування.
