Умови проведення маркетингових досліджень
Сучасні фахівці зазвичай виділяють два види експериментів в маркетингу в залежності від умов проведення. Перший вид представляє з себе лабораторні дослідження, а другий — польові. Крім того, польові експерименти часто називають пробними (test marketing). Саме останній підвид досліджень в маркетингу самий витратний і складний.
Багато компаній воліють обмежуватися лабораторними експериментами з можливістю безпосереднього перманентного контролю над процесом і всіма факторами в ході проведення. Самими якісними можна вважати комплексні дослідження, в яких проводяться як лабораторні, так і польові експерименти з метою отримання найбільш об’єктивної оцінки.
Маркетингові експерименти в лабораторіях
Лабораторні експерименти в маркетингу — це що проводяться в штучно створених умовах дослідження. Створення таких умов усуває одну з основних проблем — заважають сторонні чинники чи побічні змінні, які здатні порушувати шукані причинно-наслідкові зв’язки.
Висока ефективність подібних експериментів наголошується в окремих випадках. Наприклад, до даного виду досліджень часто вдаються при оцінюванні думки покупців про конкретних типах реклами або відстеження реакції на рекламні впливу. Використовується компаніями при підборі найбільш дієвих рекламних методів на певну цільову аудиторію (за віком, підлозі або соціального прошарку).
