Цілі використання
Мета увещевательной реклами – привернути увагу до товару чи послуги, показати відмінні його особливості і переваги серед безлічі аналогів з тими ж властивостями чи якостями. Її метою є виділити продукт з ряду інших, які випускаються фірмами-конкурентами, вигідно представити його відмінності, щоб стимулювати споживача придбати саме цей товар чи скористатися новою послугою. Це спосіб залучити якомога більше нових споживачів, збільшити попит.
Завдання
Основним завданням увещевательной реклами є створення переваги вибіркового ставлення до створеного образу товару, відмінного від інших подібних. Необхідно змусити споживача повірити у винятковість продукту і стимулювати бажання відразу ж купити його або терміново дізнатися більше інформації про його переваги щодо схожого товару інших виробників. Її завданням є переконати споживача у винятковості товару, що просувається.
Увещевательный вид реклами – створення виборчого попиту в умовах жорсткої конкурентної боротьби. Рекламуватися може не тільки товар, але й марка, адже надійному і добре зарекомендував себе виробника споживачі більше довіряють. Її завдання в тому, щоб створити розташування до цього товарного знаку, бренду, продукту, зробити його бажаним для цільової аудиторії.
Ефективне формування виборчого попиту будується на створенні бренду з усією необхідною атрибутикою однакової упаковкою, красивою етикеткою, рекламним слоганом та ін. Вмовляюча реклама впливає на органи почуттів, свідомість і підсвідомість людей, що призводить до позитивних результатів у збуті продукції. Прикладом можуть служити такі бренди, як “Дісней”, “БМВ”, “Бош”, “Нівея” і т. д.
