Сфера застосування
На сьогоднішній день вірусну рекламу (приклади наведені нижче) використовують практично всі світові бренди, компанії та корпорації незалежно від сфери їх діяльності. Користувач не сприймає її як традиційну рекламу, а скоріше як рекомендацію або порада від знайомого людини.
Головним завданням компаній в цьому випадку є створення такого унікального контенту, щоб чоловік захотів сам ним поділитися зі своїми знайомими. Тому головним у створенні вірусного просування є не товар, послуга або бренд, а зміст контенту. Найчастіше компанії використовують в якості вірусного маркетингу аудіо-, фото – і відеоматеріали, рідше інформативні тексти, новини або флешмоби. Важливо викликати у людини певні емоції і бажано позитивні.
Різновиди вірусного маркетингу
Дивлячись на приклади вірусної реклами в Інтернеті, незалежно від того механізму, який використаний при її створенні, можна поділити на кілька видів.
Види вірусного маркетингу:
- pass-along (передавати) – виглядає у вигляді інформаційного повідомлення, але використовується не часто (краще сприймаються смішні відеоролики, якими обмінюється більша кількість користувачів);
- incentivised viral (спонукання) – за поширення інформації про продукті, товарі або послузі передбачається певна нагорода (витратний, але ефективний метод) – вдалий приклад вірусної реклами такого типу продемонструвала компанія Unilever для просування мила Dove (жінці, яка принесла купон на знижку, можна було вказати адреси кількох своїх подруг, яким відправлялося мило в якості подарунка безкоштовно), що збільшило число продажів на 10 %;
- undercover (таємний) – ефективний, але складний вид вірусного маркетингу, так як передбачає «ефект розслідування» (яскравий приклад продемонстрував сайт life.ru, який за місяць до свого відкриття спонукав користувачів обговорювати і цікавитися ним, розмістивши слоган на білбордах «тут кипить життя»);
- buzz (чутки) – не дуже коректний метод, який використовується для залучення уваги будь-яку ціну (приклади такого вірусного маркетингу показують голлівудські зірки, намагаючись підвищити популярність або не втратити число шанувальників).
