Оптова торгівля. Компанії, що здійснюють перепродаж товарів, або реалізують власні.
Роздрібна торгівля. Організації, що здійснюють продажу кінцевим споживачам.
Маркетологи. Фахівці, чия діяльність пов’язана з конкретними маркетинговими завданнями та функціями.
Рекламні агентства. Організації з управління та просування торгових марок і брендів.
Фірми-споживачі. Підприємства та організації, що закуповують товар для власних потреб.
Кінцевий покупець. Людина, який придбаває товар для власного споживання.
Також суб’єктами маркетингу є компанії-конкуренти. Це організації, які постачають ринок аналогічними товарами.
Функції і концепції маркетингу
Основні напрямки і функціональність маркетингової діяльності:
Функції аналітики. Відповідають за систему аналітичного комплексу, умови та можливості, тенденцію їх змін, запити споживачів, джерела ресурсів, вивчення інших суб’єктів, пов’язаних з цією діяльністю, поточний рівень розвитку суб’єкта маркетингу.
Функції збуту і виробництва. Розробка нової продукції і виробничого процесу, виведення продукції на ринок, забезпечення сервісу і каналів збуту, планування цінової політики і стимулювання продажів.
Контроль і управління суб’єктом. Тотальне управління стратегічною частиною діяльності, постановка маркетингових цілей і їх рішення, оцінка ефективності.
Цілі і завдання маркетингової роботи визначаються залежно від виду продукції та обсягів виробництва. Також в ході розвитку створювалися концепції ринкового маркетингу, що включають в себе основні інструменти і положення, що визначають стан суб’єктів маркетингу і загальне ринкові відносини.
Основні концепції:
Виробнича. Передбачає, що покупці схильні до товарів, які найбільш популярні в масі, і доступні в ціні. Завдання: посилити продуктивність.
Товарна. Передбачає, що попит більшою мірою зростає на якісний товар. Завдання: удосконалити товар.
Комерційна. Передбачає що успішність товару залежить від сфери і стимулювання збуту. Завдання: розширити канали збуту.
Традиційна. Веде до дослідження суспільних запитів і розробки оптимального рішення на ринку. Завдання: з’ясувати потребу покупця і задовольнити запит.
Соціальна. Задовольнити бажання споживачів, надаючи при цьому користь суспільству. Наприклад, виробництво і реалізація еко-продуктів, пропаганда здорового способу життя і т. д.
Управління та взаємовідносин. Передбачає задоволення споживачів, завдяки партнерським відносинам та спільної роботи, спрямованої на економічну і торговельну сферу, як на міжнародному рівні, так і в межах однієї держави між територіями за рахунок загальних інтересів.
