Що неможливо контролювати
При розміщенні CPC кампанії не вийде впливати на такі параметри:
- Максимальні витрати за клік.
- Рекламний контент конкурсу.
- Ціна конкурсу на аналогічні товари чи послуги.
- Коефіцієнт конверсії сайту учасника.
- Кількість показів вашого оголошення для певних пошуків чи тим (відображення або трафік ключових слів).
Як отримати максимум від моделі CPC
Незважаючи на те, що CPC може бути легко вбудовується, у процесі можуть траплятися проблеми, якщо не знати основних принципів. Вивчивши наступні корисні поради про те, що таке CPC, і як отримати максимальну вигоду при розміщенні реклами на основі цієї моделі, можна запустити ефективну кампанію, яка приверне нових відвідувачів на сайт рекламодавця.
- Створити мета кампанії.
Багато компаній і маркетингові команди вибирають рекламу з оплатою за клік, не маючи чіткого уявлення про свої цілі та очікування. Це може призвести до втрати часу, грошей і серйозних розчарувань. Щоб цього уникнути, необхідно переконатися, що маркетолог може відповісти на кожен з наступних питань до початку рекламної кампанії.
- На кого спрямована кампанія?
- Який результат необхідно отримати?
- Як дізнатися, що рекламна кампанія успішна?
Відповіді на ці питання дозволять не «спалити» бюджет даремно.
- Створити просту у використанні структуру кампанії.
Два слова, які слід мати на увазі при створенні кампанії: відповідний і простий. Забезпечення інтуїтивної та керованої структури кампанії дасть можливість підвищити її ефективність і дозволить рекламодавцеві краще визначити позитивні результати або їх відсутність.
- Відключити налаштування за замовчуванням.
Завдяки різним встановленим параметрам організація рекламної кампанії може здатися легким триетапним процесом: створити оголошення, вибрати мету і встановити бюджет. Однак це може призвести до того, що рекламна кампанія не буде ефективною і для того, щоб отримати максимальну віддачу від витрачених коштів, потрібно певна налаштування. Більш глибоке розуміння цільової аудиторії, отримане через оцінку персоналізації покупця і аналітику веб-сайту, може допомогти маркетологу в навігації по цим параметрам.
- Розуміння факторів успіху.
Незалежно від того, наскільки великим є бізнес, якщо рекламодавець збирається включити рекламу на підставі моделі CPC в свою маркетингову стратегію, він повинен розуміти, які фактори впливають на успіх кампанії. Це допоможе встановити відповідні цілі та очікування, а також внести корективи, які дійсно приведуть до успіху.
