Що таке CPC (Cost Per Click), як він працює
CPC – це термін, що зв’язує рекламодавця, розповсюджувача контенту і сторонніх посередників. Такий спосіб оплати популярний серед текстових оголошень, які з’являються в пошукових системах. Тут слід більш детально розповісти про це поняття і про те, що це таке CPC в рекламі.
Як можна здогадатися, дана структура ціноутворення набагато більш сприятлива для маркетологів, але може бути трудноосуществимой. Так трапляється, якщо неможливо домовитися з платформами, що поширюють рекламу, особливо з рекламними мережами, які сьогодні готові працювати тільки з моделлю CPM навіть при низькій вартості за тисячу показів. Розповсюджувачі реклами не люблять модель з ціною за клік, тому що складно планувати попит на рекламований товар і кількість переходів по оголошенню, яке вони ніколи не бачили або не тестували раніше. У двох кампаніях з однаковою ціною за клік можуть знадобитися зовсім різні рівні показів в повному обсязі, і ця невизначеність дорого коштує. Тільки вичерпавши здатність продавати рекламу з моделлю CPM, власники сайтів будуть пропонувати розміщувати в них оголошення на підставі CPC. Це дає розуміння того, що таке CPC в контекстній рекламі.
Однак для невеликих платформ, які не мають великого попиту, продаж рекламних площ на основі ціни за клік часто є єдиним варіантом, який у них є. Але не варто дозволяти преміум-платформ для розміщення реклами вводити в оману, оскільки кампанії на основі моделі CPC – це величезний багатомільярдний ринок, і існує багато людей, які заробляють на основі кліків. CPC має дуже низький ризик при покупці реклами в засобах масової інформації. Маркетологи хочуть платити гроші за продуктивність, тому вони мають певну ступінь впевненості у поверненні своїх інвестицій.
