Успішні рекламні кампанії повинні бути націлені на певну групу людей, щоб допомогти бізнесу ефективно здійснювати продаж свого продукту або послуги. Компаніям потрібна людина, який проводив би дослідження у сфері засобів масової інформації, будь то друковані видання, радіо, телебачення або Інтернет, і розумів, як краще всього охопити споживачів даних ЗМІ. Тому вони наймають медіа-баєра для сприяння дослідним і діловим аспектам реклами. Ці посередники допомагають здійснювати рекламні кампанії.
Опис професії медіа-байєр
Здебільшого рекламні та маркетингові заходи залежать від наявності відповідних платформ для охоплення потрібної цільової аудиторії. Друк, радіо, телебачення, кіно та Інтернет є критично важливими медиаплатформами, через які рекламують і продають товари і послуги. Ці види ЗМІ є основою в роботі медіа-баєра, що в перекладі на російську мову дослівно звучить як «покупець засобів масової інформації». Такі фахівці набувають простір для реклами в ЗМІ. Вони також стежать за засобами масової інформації, оцінюють ефективність певних платформ та медійних каналів, а потім приймають важливі рішення про те, де рекламна кампанія найкраще спрацює, ефективно охопить більшу частину цільової аудиторії та залучить нових покупців продукту або послуги.
Медіа-байєри, як правило, працюють разом з фахівцями з медіапланування при реалізації заснованих на ЗМІ рекламних стратегій для своїх клієнтів. Покупці засобів масової інформації проводять широкі дослідження і визначають цільові демографічні дані для конкретних кампаній. Потім вони співпрацюють з планувальниками ЗМІ, щоб розробити стратегії покупки медіа, які дозволять досягти потрібного рівня освітлення.
Щоб залишатися в курсі подій, медіа-баєрам необхідно стежити за ключовими показниками ефективності рекламних кампаній. Наприклад, вони можуть оцінювати дані, що відносяться до поширення певних медійних каналів. Крім того, вони можуть використовувати інструменти веб-аналітики для моніторингу інтернет-кампаній.
Їх завдання – встановлювати відносини з агентствами з продажу засобів масової інформації та потенційними клієнтами. Вони аналізують успіх певних кампаній і ведуть переговори з агентствами з продажу рекламних площ, щоб внести суттєві корективи та зміни.
Медіа-байєри також повинні розбиратися у фінансах, оскільки їм буде доручено бюджет, який повинен розумно витрачатися. Вони відвідують зустрічі з клієнтами, проводять презентації та повідомляють про результати розроблених кампаній.
Заробітна плата
Більшість покупців ЗМІ працює в інтегрованих медіа-агенції. Тим не менш, деякі великі компанії або організації з власними відділами реклами і маркетингу також прагнуть наймати їх у свою команду.
Для новачків у сфері купівлі медіа, приступають до своєї першої роботи, рівень заробітної плати варіюється від 30 000 до 55 000 рублів на місяць. Більш досвідчені представники професії можуть заробляти від 100 000 до 200 000 рублів на місяць.
Робочий час
Медіа-байєри, як правило, працюють в офісі, так як значна частина їх обов’язків може реалізуватися за допомогою телефонних та онлайн-комунікацій. Однак може знадобитися час від часу відвідувати великих клієнтів та агентства з медіа.
Робочий час також досить стандартне, за винятком періодів запуску кампанії, коли можлива робота допізна, щоб укластися у встановлені терміни. Крім того, значна частина роботи медіа-баєра пов’язана із встановленням контактів з клієнтами, діловими партнерами та іншими професіоналами галузі після звичайного робочого дня.
Необхідна кваліфікація
Ступені, дипломи або інші професійні кваліфікації, пов’язані зі ЗМІ або бізнес-дисциплінами тут краще, хоча кандидати з інших сфер можуть також подати заявку на вакансію медіа-баєра.
Ступінь або професійна кваліфікація не так важливі. Якщо у претендента є аналітичні, організаційні та комунікаційні навички, він, безумовно, може досягти успіху в цьому напрямку.
