Творець всесвітньо відомого напою «Кока-кола» не розбагатів на своєму винаході. Але інші зробили так, що проста газована вода стала символом американського способу життя, і вони досі заробляють на ньому мільярди доларів. Можливо, творець «Кока-коли» Джон Пембертон, знаючи про те, який успіх чекає його винахід, не продав би на нього права. Але історія не терпить умовного способу. Як все починалося?
Війна між жителями півдня і півночі
Джон народився на півдні країни, в штаті Джорджія, 8 липня 1831 року. Життя складалося, як у багатьох мільйонів людей: виріс, здобув професію фармацевта, одружився на гарній дівчині, народився син. І все б йшло за відомим сценарієм, але в 1861 році в Америці почалася громадянська війна між конфедератами і республіканцями. Джон Пембертон воював на боці південців, і дослужився до звання підполковника. У 1865 році при битві за Коламбус він отримав поранення грудей від удару шаблею.
Після цього його життя перестала бути колишньою. Постійні болі в грудях призвели до того, що Пембертон підсів на морфін. Але коли і це перестало задовольняти його, він став шукати засіб, яке б обезболивало і тонизировало. Численні експерименти з різними інгредієнтами призвели Джона Пембертона до рецептом, який йому сподобався.
Секрет «Кока-коли»
Спочатку це був сироп на основі вина. На початку XX століття серед населення великим успіхом користувалися такі панацеї від усіх захворювань: мікстури, растирки, мазі і т. д. Ці мікстури призначали буквально від усього: від безсоння, як тонізуючий засіб, від радикуліту і облисіння. Крім того, господині застосовували їх для чищення столових приладів. Одним з таких засобів було «вино Маріанн», до складу якого входили бордоські вина і листя кокаїну. У той час останній ще не був заборонений.
Джон Пембертон, натхненний цим напоєм, допрацював рецепт, додавши свої інгредієнти: насіння коли – джерело кофеїну, теобромін і витяжка даміани, використовувані як афродизіак. Своє дітище автор назвав «Французька винна кока Пембертона». Тільки фармацевт зібрався розкрутити свій бізнес з продажу винної коки, як в 1985 році в Атланті ввели сухий закон. Але заповзятливий винахідник не розгубився, переробивши напій безалкогольний.
Зародження легенди
8 травня 1886 року в асортименті аптеки «Якобс» з’явилося нове тонізуючий засіб «Тонік Пембертона» від мігрені, нетравленні шлунка, нервових розладів, імпотенції. Крім того, препарат позиціонувався як засіб, що допомагає позбутися від морфинистской та опійної залежності. Іншими словами, кокаїн, тобто наркотик, повинен був позбавити від наркотичної пристрасті. Більш ніж сумнівне твердження, але тоді це працювало.
Тонік випускався у вигляді сиропу, його розбавляли водою і продавали склянку за п’ять центів. Через місяць Френк Робінсон, який працював бухгалтером у Пембертона, написав модним тоді шрифтом назва напою, в якому поєдналися два основних інгредієнта. Через якийсь час у всіх газетах Атланти красувалася реклама «Кока-коли» на червоному тлі. Цього логотипу вже більше ста років.
Одного разу в листопаді 1886 року в аптеку зайшов чоловік із сильним похмільним синдромом і попросив аптекаря дати йому щось тонізуюче. Фармацевт випадково змішав сироп не з простою водою, а з газованою. Клієнт був просто в захваті. З тих пір «Кока-кола» Джона Пембертона незмінно продавалася тільки газованої.
Реалії ринку
Спочатку продажі були маленькими, але поступово вони зросли до певних розмірів і завмерли. Потрібні були нові маркетингові ходи. Але Джон Пембертон не зміг особисто розкрутити бренд. «Кока-кола» не допомогла йому позбутися від морфинистской залежності, і здоров’я фармацевта тануло на очах. Тоді він продав свій рецепт і обладнання за 1989 доларів 36 центів одному бізнесменові з Ірландії. А потім ще кільком покупцям. Виробляти сироп стали всі, кому не лінь.
Однак Ейс Кэндлер не збирався миритися з таким положенням справ. Він довів у суді своє виключне право на «Кока-колу», т. к. був першим покупцем. Саме з його легкої руки цей напій згодом завоює весь світ і принесе його компанії мільярдні прибутки. А творець помре практично в убогості.
