Про зовнішній рекламі
Для порівняння варто звернути увагу на більш традиційну зовнішню рекламу (на банерах, автотранспорті та будівлях). На сучасному ринку реклами такий тип повідомлень для потенційного споживача вважається найбільш ефективним для підвищення збуту, відрізняється високим рівнем дієвості та підвищення купівельного інтересу. Однак саме зовнішня реклама відрізняється найбільшою складністю у аналізі її ефективності.
Якщо ефективність інтернет-реклами у вигляді різних рекламних повідомлень можна досліджувати і відстежити онлайн, то аналіз зовнішньої реклами можна провести, наприклад, у форматі опитування цільової аудиторії поза торгових точок, із залученням додаткових коштів на дослідження.
Найчастіше ефективність оцінюється недалеко від рекламних конструкцій у вигляді опитувань, які являють собою завмер інформованості аудиторії в цілому і цільових груп зокрема за певними параметрами:
- відстежується загальний охоплення аудиторії, що мала дійсний контакт з зовнішніми повідомленнями, тобто скільки людей побачили рекламу;
- досліджується охоплення аудиторії, зрозуміла інформацію (запам’ятали назву товару або компанії);
- оцінюється розмір аудиторії, дійсно запомнившей всі повідомлення цілком, з маркою і найменуванням товару.
