Технології подієвого маркетингу
Занадто сильна нав’язливість і агресивна подача матеріалу іноді спрацьовує добре і грає на руку організатору. Але в подієвому маркетингу немає місця агресії. Його інструменти повинні зацікавлювати клієнтів, змінювати їх відносини до споживача. Головними слоганами такої форми реклами є не «купуй, бо це найкраще», а «купуй, бо ти – найкращий, а вже кращі з нами».
Організація подієвого маркетингу – перспективний напрямок у сучасній рекламі. Особливу популярність вона придбала в нашій країні, так як тут проводять величезну кількість свят з метою одержання більшого числа потенційних клієнтів в будь-споживчій сфері.
Приклади вдалих кампаній
Хорошим прикладом подієвого маркетингу можуть стати всі великі бренди сучасності. Компанія Coca-Cola в 90-х роках випустила телебачення рекламу з новорічними вантажівками, які розвозять продукцію напою по містах. Слоган створеного ролика – “Свято до нас приходить”. Саме він став важливою частиною Нового року для жителів багатьох країн. У 2016 році на території Росії перший раз проїхали справжні каравани вантажівок від виробника, які були прикрашені красивими переливаються лампочками.
Вийти на вулицю і подивитися на те, що відбувається захід вирішило багато тисяч людей. Подія змогло залучити потенційних покупців до цієї атмосфері казки і допомогло посилити асоціативні прояви двох явищ: Новий рік і продукція виробника.
