Інновації
У XXI столітті особливо розвивається інноваційний маркетинг. Все це завдяки зростаючій конкуренції і бажанням фірм внести щось нове в ринок. В інноваційному маркетингу розрізняється маркетинг стратегічний і тактичний.
Під стратегічним маркетингом традиційно розуміється аналіз ринку і можливостей підприємства. Його метою є покращення роботи підприємства і принесення додаткового прибутку. Маркетологи розрізняють два види стратегічного маркетингу: регулярний і санаційний. Регулярний – це постійне підтримання конкурентоспроможності фірми, а санаційний – це той самий регулярний, але його впроваджують з допомогою реорганізації коштів. Від регулярного відрізняється тим, що в регулярному постійно виділяються кошти на маркетинг, а при санаційний – по мірі необхідності.
Тактичний інноваційний маркетинг розуміється як підготовка ринку до запуску нового продукту або великих обсягів вже існуючого. Нові товари відіграють важливу роль у конкурентоспроможності фірми. Для його впровадження потрібно провести різноманітні дослідження та тести. Це дослідження нововведення продукту, сегментів ринку, «зондаж» ринку, реклама, організація збуту, формування запасів і пошуки постійної клієнтури. Тактичний маркетинг має пряме відношення до ринку інновацій, на якому збираються всі бажаючі придбати і продати інноваційні продукти. Варто не забувати про ризик неприйняття нового товару суспільством.
Дослідження нововведення – це повний аналіз схожих товарів на ринку, аналіз попиту на товари цього типу, і навіть прогнозування продажів у майбутньому.
Дослідження сегментів ринку – визначення груп клієнтів, портрет клієнта, скільки грошей цільова аудиторія готова віддати за продукт.
«Зондаж» ринку – це тестування продукту перед його запуском. Наприклад, дегустації, ярмарки тощо.
Реклама – представлення переваг продукту, способи просування, що має найбільший вплив на покупців.
Організація збуту. Товар можна продавати як споживачам, так і перекупникам (опт) або посередникам (брокери, агенти), франшиза. Залежить від того, наскільки затребуваний продукт на ринку. Якщо попит на товар величезний, краще продавати оптом великим продавцям.
Тактичний інноваційний маркетинг розуміється як вся робота і тести по просуванню нового продукту.
