Приклад панельного дослідження
Для наочного прикладу робочої схеми панельного збору і обробки інформації наведемо конкретний приклад:
- компанія, для якої виконується дослідження – фабрика з виробництва дитячого харчування;
- предмет досліджень – продукти прикорму малюків;
- панель дослідження – батьки дітей у віці 1-5 років;
- досліджуваний регіон – певна область країни;
- розмірність панелі – анкетування відвідувачів точок збуту нової продукції компанії, особистісний опитування про уподобання батьків щодо нового продукту;
- ведення щоденника результативності переваг кінцевих споживачів;
- звід даних щодо показників якості, надійності упаковки, вагових критеріїв, смакових уподобань;
- обробка позитивних і негативних оцінок товару споживачами продукції компанії;
- складання діаграми переваг кінцевого споживача щодо зібраних відгуків;
- висновок щодо реальної картини реалізації продукції;
- зміна маркетингової стратегії компанії – усунення недоліків, поліпшення рецептури, розширення інгредієнтів.
Приблизно такою повинна бути організація роботи сучасної компанії, націленої на високі показники ефективності діяльності.
Ця копітка робота найчастіше лягає на фахівців маркетингових відділів. Якщо таких немає у організаційній структурі підприємства, то дослідження проводять менеджери відділів постачання та реалізації товарів.
