Поняття панельні дослідження
Панельні дослідження в маркетингу – це метод вивчення споживчого ринку. Предметом досліджень є товар з набором якісних характеристик; результатом вивчення – звід думок про товар і переваги потенційної групи споживачів.
Якщо спростити для розуміння логіку панельних досліджень, то стає зрозумілим, що перед запуском у виробництво нових товарів підприємство повинно мати уявлення про те:
- чи потрібен цей продукт суспільству;
- яке ставлення майбутніх споживачів до нового виду товарів.
Таким чином, зрозуміло, що для панельного дослідження характерне так зване вивчення певних панелей – суспільних груп. Якщо бути точніше, їх інтересів і потреб.
Різновиди панелей
Панельний метод дослідження вивчає кілька видів панелей, що дозволяє визначити конкретику випуску товарів. Вони класифікуються в такому порядку:
- споживчі – дослідження передбачає вивчення тих категорій осіб, якими, можливо, буде споживатися товар; нерідко береться частина суспільства без певної конкретики – ділення щодо приналежності до єдиного фактору;
- організаційні – вивчення великомасштабних споживачів в особі підприємств і організацій, партнерів з виробництва або реалізації товарів;
- особистісно-галузеві – дослідження потреби в товарах у певних сегментах суспільства, наприклад, виділених виходячи з професійного фактора (педагоги, медики, робочі).
