Успішні рекламні кампанії повинні бути націлені на певну групу людей, щоб допомогти бізнесу ефективно здійснювати продаж свого продукту або послуги. Компаніям потрібна людина, який проводив би дослідження у сфері засобів масової інформації, будь то друковані видання, радіо, телебачення або Інтернет, і розумів, як краще всього охопити споживачів даних ЗМІ. Тому вони наймають медіа-баєра для сприяння дослідним і діловим аспектам реклами. Ці посередники допомагають здійснювати рекламні кампанії.
Опис професії медіа-байєр
Здебільшого рекламні та маркетингові заходи залежать від наявності відповідних платформ для охоплення потрібної цільової аудиторії. Друк, радіо, телебачення, кіно та Інтернет є критично важливими медиаплатформами, через які рекламують і продають товари і послуги. Ці види ЗМІ є основою в роботі медіа-баєра, що в перекладі на російську мову дослівно звучить як «покупець засобів масової інформації». Такі фахівці набувають простір для реклами в ЗМІ. Вони також стежать за засобами масової інформації, оцінюють ефективність певних платформ та медійних каналів, а потім приймають важливі рішення про те, де рекламна кампанія найкраще спрацює, ефективно охопить більшу частину цільової аудиторії та залучить нових покупців продукту або послуги.
Медіа-байєри, як правило, працюють разом з фахівцями з медіапланування при реалізації заснованих на ЗМІ рекламних стратегій для своїх клієнтів. Покупці засобів масової інформації проводять широкі дослідження і визначають цільові демографічні дані для конкретних кампаній. Потім вони співпрацюють з планувальниками ЗМІ, щоб розробити стратегії покупки медіа, які дозволять досягти потрібного рівня освітлення.
Щоб залишатися в курсі подій, медіа-баєрам необхідно стежити за ключовими показниками ефективності рекламних кампаній. Наприклад, вони можуть оцінювати дані, що відносяться до поширення певних медійних каналів. Крім того, вони можуть використовувати інструменти веб-аналітики для моніторингу інтернет-кампаній.
Їх завдання – встановлювати відносини з агентствами з продажу засобів масової інформації та потенційними клієнтами. Вони аналізують успіх певних кампаній і ведуть переговори з агентствами з продажу рекламних площ, щоб внести суттєві корективи та зміни.
Медіа-байєри також повинні розбиратися у фінансах, оскільки їм буде доручено бюджет, який повинен розумно витрачатися. Вони відвідують зустрічі з клієнтами, проводять презентації та повідомляють про результати розроблених кампаній.
