Класифікація
Скільки виробництв, стільки і завдань. Для кожної мети існує різний підхід до створення реклами. Зважаючи на це, була створена класифікація комерційної реклами, покликана визначитися з тим, чого хоче досягти організація від представлення свого товару споживачеві.
Виходячи з поставлених завдань, існує наступна класифікація реклами.
Інформує. Найчастіше використовується в тому разі, коли на ринок надходить новий, нікому не відомий товар. Вона як би говорить: “Подивіться, що нове і цікаве ми приготували для вас”. Така реклама включає в себе основні характеристики товару, виходячи з яких передбачається зародження первинного попиту.Переконуюча. Може використовуватися на всіх стадіях життєвого циклу товару і послуги. Вона заявляє: “Вам необхідно придбати це саме у нас”, тим самим переманюючи потенційного споживача у конкурентів.Нагадує. Найменш настирливий вид реклами. Найчастіше в ній присутній мінімум інформації. Її мета – нагадати клієнтам про те, що цей товар все ще є і його треба придбати. Застосовується в умовах стабільного попиту для виключення можливості його падіння.В залежності від типу кінцевого одержувача інформації, комерційна реклама буває:
Споживча. Спрямована на те, щоб привернути увагу фізичної особи.Бізнес-реклама. Цільова аудиторія – юридичні особи. Як правило – це великі або дрібні організації, що займаються роздрібною торгівлею. Для виробника вони виступають в якості дистриб’ютора.За масштабами розповсюдження реклама буває:
Глобальна. Є всеохоплюючим методом поширення інформації про товар та послуги. Найчастіше здійснюється за допомогою офіційних франшиз, що знаходяться в різних країнах світу.Національна. Має своє поширення тільки в умовах країни, в якій надається користування товару і послуги.Реклама, носить регіональний характер. Демонструється цільової аудиторії в рамках певного регіону.Локальна. До її використання вдаються, якщо намагаються просунути товар у певному місті. Найчастіше використовується місцевими магазинами або консалтинговими організаціями.
