Особливість
Приклади поганий і хорошої реклами траплялися завжди. Так чи інакше, справа завжди вступав креатив. Саме з ним виходить творити щось особливе, що запам’ятовується. Іноді креативу надто багато, тому трапляються ситуації, коли реклама не просто невдала, але і може шокувати.
Щоб створити щось гарне, доводиться думати над стратегіями, тактиками, слоганами та візуалізацією. Потрібно використовувати будь-які хитрощі, які допоможуть привернути увагу аудиторії. Реклама повинна бути не просто креативною, а вірусної.
Як показує практика, для успішної маркетингової кампанії організації можуть використовувати кілька ключових креативних прийомів:
- цікава ідея;
- асоціативний ряд;
- упаковка;
- назва;
- походження товару;
- привабливість;
- особливість.
Ідея
Це основний етап у створенні будь-якого бренду, компанії або товару. Над ідеєю необхідно думати, розуміти, для чого вона і чим може допомогти. У рекламі може бути маса ідей. Однією з найпопулярніших є «натуральність».
Наприклад, сік «Добрий» акцентує увагу споживачів на те, що яблука чи інші фрукти були зовсім недавно зібрані в саду. Косметична компанія Vichi в свій час постійно переконувала споживачок в тому, що вода, яка використовується для виготовлення товару, народилася в природних джерелах.
До речі, схожу стратегію обрала компанія, що продає в Україні мінеральну воду «Моршинська». На головній сторінці їх сайту написано, що це «природна вода», а якщо провести мишкою по екрану, здається, ніби проводиш пальцем по воді. Маркетологи стверджують, що напій отриманий завдяки природним джерелам в Прикарпатті. Оскільки в цьому регіоні ніколи не було промислової діяльності, природа тут невинно чиста, а вода – найчистіша.
