Суть споживання
Короткий зміст “Системи речей” Ж. Бодрійяра зводиться до того, що свої страхи і тривоги людина прагне подолати за допомогою найсучасніших і передових технічних іграшок, складних автоматів для повсякденних потреб і роботизованих предметів побуту.
Щоб стимулювати бажання купувати, виробники використовують рекламу. Мета рекламних компаній полягає не в прагненні продати більшу кількість того чи іншого товару, а в тому, щоб вкласти у свідомість людини цілісний образ успішного члена суспільства. В даному контексті споживач завжди залишається незадоволеним, його пристрасть не знає насичення, адже він взаємодіє не з речами, а з культурними знаками. Такий обмін триває нескінченно, а швидкість з кожним днем збільшується. Ці культурні знаки все більше втілюють у собі нематеріальні блага, такі, як престиж, і все менше наповнюються функціональним змістом. Бодрійяр в “Системі речей” називає такі знаки дегуманизированными, маючи на увазі, що людина в цій культурі відсунутий на другий план.
