У ході вдосконалення засобів комунікації, завдяки величезним швидкостей, утвореним електрикою, час і простір стали скасовуватися, що дозволило людині, крім своїх особистих питань, приймати участь в рішеннях і глобальних проблем. Щоб змалювати ситуацію, комунікаційну, а в подальшому і культурну ситуацію, канадський філософ М. Маклюен впроваджує поняття «глобальна село», яке він широко описує в своїх книгах «Галактика Гутенберга» (1962) і «Розуміння засобів масової інформації» (1964). Дослідник дає картину, як через електронні засоби зв’язку вся планета «стискується» до розмірів села, і тепер стала можливою миттєва передача інформації в будь-яку точку світу.
В одній «селі»
Поняття «глобальна село», що з’явилося в наукових колах в середині ХХ століття, завдяки канадському діячеві електронної культури Герберту Маршаллу Маклюэну, застосовується в основному метафорично, даючи опис Всесвітньої інформаційної мережі. У цій мережі відстані між людьми перестають мати якесь значення для комунікації, час і простір ніби стираються, і разом з тим зближуються культури, традицій, світогляду і цінності. З-за великої швидкості обміну інформацією у людини з’явилося перевага: він може стрімко реагувати на події в світі, приймати і поширювати інформацію.
Маклюен припускав, що сучасні комунікації будуть примушувати людей бути втягнутими у справи й проблеми один одного як свої власні. Контактуючи між собою шляхом електронних каналів зв’язку, вони починають взаємодіяти таким чином, ніби знаходяться зовсім поруч, наче живуть в одному селі. Ця форма спілкування виробляє іншу соціологічну структуру в межах наявного контексту культури.
