А щодо проблем з самоконтролем
Напевно, в житті чи не кожної третьої людини траплялося таке, що він абсолютно точно вирішував сісти на дієту, але потім якось несподівано опинявся в 12 ночі біля відкритого холодильника. Або приймав рішення почати вставати раніше вранці, щоб встигнути побільше зробити за день, але в підсумку відкривав очі тільки в одинадцять – і знову половина дня коту під хвіст… Знайомо? Таким вчинкам є економічне пояснення. Річард Талер припустив, що нами в таких випадках керує не раціональний «планувальник», а ледачий «діяч». Варто також зазначити, що на рівні інтуїції людина відчуває це протиріччя між планувальником і діячем, що живуть всередині. Саме з цієї причини завжди є попит на речі, забезпечують самоконтроль. До таких товарів відносяться будильники, які бігають від свого господаря або «з’їдають» залишену заздалегідь купюру, якщо їх не вимкнути. Ця людська потреба властива фактично кожному, і виробники відмінно заробляють на цьому.
