Першовідкривачем в області дослідження обмеженої раціональності є Герберт Саймон. Учений вніс воістину неоціненний внесок у науку і отримав Нобелівську премію у сфері економіки в 1987 році. Що ж являє собою концепція обмеженої раціональності?
У чому суть
Для початку, щоб вникнути в сенс моделі обмеженої раціональності, можна просто відтворити у себе в голові процес здійснення покупок. В середньому людина обходить пару магазинів для того, щоб порівняти ціни, але зазвичай не більше трьох-чотирьох. Навіщо витрачати час? І вже навряд чи ви почнете поглиблено вивчати асортимент в магазинах по всій країні, щоб з’ясувати всі можливі пропозиції. А могли б у ході свого аналізу значно заощадити! Якщо узагальнити сказане, то це і виходить обмежена раціональність. Тобто схильність людини приймати рішення на основі дослідження лише малої частини отриманих відомостей. Концепція Саймона про обмеженої раціональності спричинила за собою масу корисних досліджень. Про них коротко розповімо нижче.
