Робота над просуванням сайту непроста і вимагає певного часу. Коли користувач створює свій ресурс, перше, що він робить, – проводить роботу з конкурентами. Це важливий етап, про який деякі забувають або просто вважають його марним, але на ділі він може дати вам величезну кількість інформації.
Аналіз конкурентів
Отже, чому ж варто починати з порівняльного аналізу сайтів. Приклади роботи конкурентів можуть дати вам повноцінну картину на ринок і попит. Коли ви тільки починаєте свій бізнес, вам необхідно поставити когось собі в приклад.
Звичайно, краще всього орієнтуватися на великих лідерів, але іноді досягти їх не представляється можливим, тому доводиться вибирати серед менш іменитих конкурентів.
Так чи інакше вам необхідно буде провести аналіз сайту. Приклади того, як на інших ресурсах вирішили питання зі структуруванням, каталогізацією, розміщенням реклами тощо, допоможуть у вашому випадку не наробити основних помилок.
Алгоритми
Після того як ви знайдете всіх своїх реальних конкурентів, які ви теоретично можете здолати, потрібно буде провести аналіз сайту. Прикладів цього алгоритму може бути багато, але є універсальна покрокова інструкція, яка буде застосована для ресурсу будь-якої тематики.
Також будьте готові до того, що, швидше за все, у вас не вийде провести аудит всього за пару годин. Деякі процеси можуть зажадати кілька днів для збору більш точної інформації. Вам необхідно буде проаналізувати:
- структуру веб-ресурсу;
- юзабіліті;
- контент;
- метатеги;
- HTML-код;
- роботу сервісу в цілому.
Це практично універсальний алгоритм, який підійде під будь-яку тематику сайту. Деякі з критеріїв доведеться робити вручну, якісь проаналізувати вийде з допомогою допоміжних інструментів.
Структура веб-сайту
Отже, у прикладах аналізу сайта на першому місці зустрічається його структура. Це не тому, що даний параметр важливіше, ніж інші, це пов’язано з тим, що конструкція ресурсу – це те, на що звертає увагу перше відвідувач. Саме тому починають з цього параметра.
Структуру найпростіше проаналізувати вручну. Ви вибираєте сайт, заходьте на нього і дивіться всі елементи. На що слід звернути увагу? На головну сторінку і її наповнення, наявність зручного і зрозумілого меню, повноту охоплення і логіку подачі матеріалу, побіжно можна переглянути посилання.
Юзабіліті
Це один з важливих параметрів при просуванні сайту. Йому необхідно приділити особливу увагу, оскільки від цього залежить зручність відвідувачів. На що слід звернути увагу? Дизайн, текстове наповнення, зрозумілий інтерфейс і гармонійне розташування елементів.
Аналіз юзабіліті також проводиться вручну, оскільки це справа суб’єктивна. Також варто розуміти, що всі прийоми, які ви будете використовувати на своєму сайті, можуть працювати на конкуруючому ресурсі, але не працювати у вас. Саме тому варто більш об’єктивно поставитися до юзабіліті, наскільки це можливо, а після впровадження змін простежувати статистику сайту.
Контент
У прикладах аналізу сайту завжди згадується аналіз контенту. Це ще один ключовий параметр аудиту. Над ним слід попрацювати і вручну, і з допомогою інструментів.
Багато користувачів вважають, що контент на сайті не найважливіша складова в просуванні. Але якщо на текстами працював професіонал, то ви відразу ж помітите їх користь і вплив на продажу.
Для початку подивіться на ресурс конкурента і пошукайте на ньому контент. Якщо ви помітили, що текстів дуже мало або вони написані некрасиво, значить, відзначте для себе те, над чим вам потрібно попрацювати. Звертайте увагу на ключові слова, які використовує конкурент, а також на релевантність контенту. Вкрай важливо, щоб статті ставилися до тематики сайту.
Наприклад, ви займаєтеся продажем автомобілів. На подібних сайтах рекомендується завести окрему сторінку з новинами та статтями. У першому розділі ви могли б публікувати автоновини, а в другому – поради по ремонту, вибору, чищення або догляду за машиною.
Як зробити аналіз контенту сайту? Прикладом може послужити ресурс PR-CY. Це популярний сервіс, який має певні інструменти для аудиту сайту. Він допомагає перевіряти позиції, відвідуваність, контент, унікальність, оптимізацію та ін Деякі з цих інструментів можуть не працювати при аналізі того чи іншого сайту, оскільки власники ресурсів можуть закривати подібні дані.
Семантичне ядро
Це окремий параметр, який часто входить в аналіз контенту, але він ньому потрібно поговорити окремо, оскільки він має досить великий фронт робіт.
СЧ (або семантичне ядро) – це набір ключових слів, по яких просувається сайт. Над ним працює копірайтер або молодший оптимізатор. Дуже багато залежить від кількості сторінок і вимог SEO. Багато рекомендують зібрати мінімум 100 слів, щоб була можливість їх розподілити по частотності, а далі вже використовувати в певних текстах.
Як складають СЯ? Зазвичай для цього використовують певні ресурси, а також власну кмітливість. Наприклад, ваш сайт займається продажем дитячих іграшок. Головними вашими ключовими словами будуть «дитячі іграшки». Від них і варто далі йти, збираючи менш частотні словосполучення («лялька з рожевими волоссям» або «червоний дитячий самоскид»), все залежить від того, що ви продаєте.
При зборі СЯ використовують:
- Wordstat від «Яндекс»;
- “Google Реклама”;
- пошукові підказки;
- допомога конкурентів;
- свою фантазію.
Якщо семантичне ядро зібрано якісно, з великою ймовірністю копірайтер зможе написати гарні тексти, які будуть просувати ваш сайт в топ.
Метатеги
Це важливі HTML-теги, які допомагають програмісту правильно структурувати метадані про сайті. Їх використовують в заголовку, щоб пошуковик міг справитися з пошуком необхідних даних за запитами.
Це важливий пункт, який також слід проаналізувати. Краще всього, якщо ви це зробите самостійно. Як зробити аналіз сайту? Приклад можете взяти будь, тут тематика ресурсу ролі не зіграє. Вибираємо інтернет-магазин техніки «Алло».
Мета-тег – це Title і Description. «Тайтл» – це заголовок HTML-сторінки. Його видно відвідувачам сайту в самій вкладці, а також в пошуковій видачі. Цей тег грає ключову роль в релевантності сайтів, тому при його аналізі відзначайте для себе, наскільки вона вдало підібраний у ваших конкурентів, чи добре він виглядає, помітний він і пр.
Зазвичай Title вписують основне ключове слово, а за ним – другорядне, далі вказують бренд або назву самого сайту. У випадку з магазином техніки «Алло» бачимо, що на першому місці стоїть назва бренду. Це пов’язано з тим, що в Україні сайт дуже популярний, тому йому не потрібно початок «Тайтла» вписувати свою тематику.
Description – це тег, який коротко описує сторінку з текстом. Завдяки йому можна буде попрацювати над фрагментів. Зазвичай опис користувач не бачить, але найчастіше його використовують і в пошуковій видачі під заголовком. Тому багато хто вважає, що це одне і те ж.
Для аналізу метатегів можна використовувати допоміжні ресурси, але вони не завжди справляються, тому набагато простіше вручну перевірити своїх конкурентів.
HTML-код
Щоб проаналізувати цей компонент, вам доведеться використовувати відповідні ресурси. Для чого потрібно перевіряти код? Правильно написаний код у чому впливає на внутрішню оптимізацію. Якщо з нею будуть непорядки, значить, в цілому просування може закінчитися не кращим чином. Щоб цього не сталося, краще запустити перевірку на пошук помилок в HTML-коді.
Робити її можна при наявності певних прав, оскільки до HTML-коду у вас немає доступу, перевірити можна тільки код власного сайту. Таким чином вам вдасться розібратися з валідністю, а в народі є повір’я, що якщо з нею все в порядку, то і оптимізація пройде успішно.
Робота сервісу
У прикладах звіту аналізу сайту є також і пункт з загальною перевіркою ресурсу. У цьому випадку найчастіше мова йде про перевірки коректної роботи редиректів і відповідей сервера. Звичайно, ви можете випадково наткнутися на подібні помилки на сайті конкурента або своєму, але краще всього використовувати спеціальні ресурси.
Наприклад, на тому ж сервісі PR-CY можна провести аналіз сайту конкурента, завдяки якому вдасться визначити основні параметри його роботи. Також в цьому вам допоможе Sitechecker. На сайті потрібно вказати досліджуваний URL, після чого досить буде дочекатися перевірки.
Ресурс визначає критичні помилки та попередження. Також завдяки йому можна дізнатися правильність розподілу посилань і їх роботу. Більшість подібних ресурсів умовно безкоштовні. Вони дають можливість перевірити певний обсяг інформації, а повний аналіз запускають тільки після передплати.
Приклади
Працювати над аналізом сайтів різних організацій найпростіше, оскільки вони не вимагають такої ретельної оптимізації, як інтернет-магазини, що мають величезну конкуренцію.
Приклад аналізу сайту готелю «Україна». Для початку звертаємо увагу на структуру сайту. Тут відразу видно адреса і телефон, за яким можна забронювати номери. Внизу є реєстраційна форма, яка також підходить для бронювання. Зверху є велике меню, яка пропонує користувачеві дізнатися інформацію про готелі, номерному фонді, акціях тощо
На головній сторінці також є відгуки гостей і карта. Тут же можна побачити спеціальні пропозиції і кілька зображень номерів. Якщо ви помандруєте» по сайту, то помітите, що швидко завантажується і текст, і зображення. Контент грамотно складений, але великої кількості ключових слів тут немає, оскільки готель є своєрідним брендом, тому особливо не потребує оптимізації або рекламі.
Приклад аналізу сайту бібліотеки імені Вернадського. Тут вже потрібно звертати увагу на інші аспекти, оскільки тематика сайтів трохи відрізняється. Національна бібліотека України імені в. І. Вернадського конструктивно має зрозумілий сайт, але на головній сторінці має занадто багато інформації. Якщо ви вперше будете на веб-сторінку, то можете просто загубитися. Зверху є меню навігації, і його було б цілком достатньо. Але розробники ресурсу вирішили ліворуч і праворуч додати ще велика кількість розділів, за якими незручно пересуватися.
В цілому ж сайт працює швидко, пропонує все необхідне читачам, а внизу розміщена вся контактна інформація про бібліотеку.
Приклад аналізу сайту дитячого садка знайти буде непросто, оскільки в цілому подібні навчальні заклади рідко коли заводять собі спеціальний ресурс. Зазвичай вони мають лише одну сторінку на спеціалізованому сайті з контактною інформацією.
Знайти сайти дитячих садів можна у великих містах. Причому найчастіше це приватні навчальні заклади, які працюють за особливою програмою. Якщо ви хочете проаналізувати подібний сайт, вирішіть для себе, що вам як батькам хотілося б бачити на ньому. Швидше за все, це контактна інформація, ціни, сертифікати та відгуки.
