Реклама пива та іншого алкоголю
Широке поширення подібних рекламних матеріалів зараз привело до певної символізації пива в Росії. Пінний напій сьогодні є незмінним атрибутом будь-якого часу, пов’язаного з відпочинком і розвагами. Звичайно ж, Міністерство охорони здоров’я зобов’язує маркетологів дотримуватися деякі пристойності і чесно попереджати споживачів про шкоду надмірного вживання алкоголю. Однак ця інформація не так явно відбивається в агресивній рекламі, де основний постулат, який креативний відділ намагається донести до покупця, можна сформулювати наступним чином: «Пиво є благо».
Ведення таких кампаній тільки на руку виробникам — віковий поріг входження неминуче знижується. За даними опитувань, на території країни у ряді випадків вживання починається вже з 11 років. Реклама все більше спрямована на молоде покоління, хоч це офіційно жодним чином не підтверджується. Агресивні форми при цьому дають можливість чітко закріпитися установок про необхідність вживання пива в ще незміцнілих умах. Вживання пива стає чимось на зразок способу життя і закріплюється як поведінкова норма.
