Просування власного ресурсу – справа непроста. Необхідно постійно враховувати величезну кількість чинників, слідувати певним правилам і в принципі розуміти особливості SEO. У їх число входить розбір високочастотних, середньочастотних і низькочастотних запитів.
З чого почати?
Почати варто з поняття «пошукової запит». Це слово або кілька слів, які користувачі вводять в пошукову рядок однієї з пошукових систем. Запит може бути різним, в залежності від потреб відвідувачів. Наприклад, він може описувати проблему, питання, назва товару чи послуги тощо
Коли ви працюєте з певним ресурсом, ви повинні сформувати семантичне ядро. Це набір ключових фраз, по яких відвідувач зможе потрапити на ваш сайт.
Види запитів
Вони бувають різні, тому важливо підлаштовуватися під кожен вид. Найбільш поширеним вважається інформаційний запит. Зазвичай до них відносяться питання: «Що таке …», «Як працює…», «найвищий…» і т. п.
Далі фахівці виділяють транзакційний запит. У цьому випадку користувач готується або вже готовий витратити гроші на вашому сайті, тому в пошуковий рядок він вписує: «купити монітор», «доставка суші», «набити тату» і пр.
Також існує навігаційний запит. Зазвичай в цьому випадку користувач вказує той чи інший ресурс, щоб перейти на нього. Наприклад, «сайт…» або «BBC News».
Останній запит – загальний. Зазвичай це одне або декілька слів, які ніякої конкретики не містять. Наприклад, якщо ви вводите в пошуковому рядку «комп’ютер», ви одержите інформацію про цей пристрій, і магазини, які займаються продажем ПК.
Частота запитів
Також запити можна розділити на типи по частоті їхнього вживання. Вона вираховується в залежності від кількості звернень відвідувача. Буває:
- високочастотний запит;
- середньочастотний;
- низькочастотний.
В залежності від пошукової системи фраза може бути різного типу, тому важливо перевіряти частотність в тих ПС, в яких ви збираєтеся просуватися. Завдяки частоті запитів можна правильно сформувати семантичне ядро сайту, а після написати найбільш ефективний контент для нього.
Найпопулярніші
Як зрозуміло з назви, високочастотний запит (ВЧ) – це найчастіше інформаційний запит, який складається з мінімальної кількості слів. Відвідувач в цьому випадку зазвичай хоче одержати загальну картину про продукт, послугу або в цілому про яке-небудь явище.
Наприклад, запит «рукомийник» – це ВЧ запит, що носить неоднозначний характер. Як бачите, ніяких уточнень в ньому немає. Можливо, користувач хотів дізнатися в принципі, що таке рукомийник. Можливо, він шукав переклад цього слова. Є ймовірність, що він хотів придбати рукомийник.
Такий високочастотний запит зазвичай використовують для підвищення впізнаваності бренду. При цьому він є максимально конкурентним, тому просуватися по ньому практично неможливо, якщо мова йде про молодих ресурсах.
Кількість запитів
Багато намагаються відразу дізнатися, високочастотні запити – це скільки. Справа в тому, що все залежить від специфіки вашого ресурсу. Припустимо, якщо ви займаєтеся продажем пральних машин, то ВЧ запит «купити пральну машинку» буде складатися з 100 тисяч запитів.
А тепер припустимо, що ви продаєте дерев’яні бочки. ВЧ запит «купити дерев’яні бочки» буде складатися з 10 тисяч запитів. Як бачите, точно визначити цифру, щоб розуміти, скільки повинно бути запитів, щоб він став високочастотним, не можна.
Визначення запитів
Щоб зібрати семантичне ядро, простіше всього використовувати «Вордстат». Це сервіс «Яндекса», який допомагає розібратися з частотністю запитів. Як він працює?
Наприклад, ви вирішили продавати дитячий одяг. Неважко здогадатися, що основним ключовим запитом у вашій ніші буде «дитячий одяг». Ви вводите його в рядок «Вордстата», а сервіс сканує дані всіх сайтів і підбирає вам список, у якому ліворуч зазначені різноманітні варіації запитів, а праворуч – кількість звернень до них за місяць.
Таким чином ви дізнаєтеся, що запит «дитячий одяг» за місяць ввели 900 тисяч разів. Наступним у списку з кількістю звернення до 200 тисяч буде запитом «магазин дитячого одягу» і т. д.
Коли ви перегляньте кількість запитів, то визначитеся з тим, що перший десяток відноситься до високочастотним запитам. Далі певна частина буде ставитися до РАХ, а в самому низу будуть заховані НЧ запити.
Тепер давайте уявимо, що у вас більш специфічна ніша. Ви продаєте шлакоблок. Вводимо це слово в «Вордстат» і отримуємо результат. Як бачите, лише 83 тисячі запитів в місяць були присвячені шлакоблоку. А от запит «шлакоблок ціна» – всього 12 тисяч. Як бачите, найбільш високочастотні запити можуть відрізнятися кількістю, в залежності від спеціалізації ресурсу.
Різниця запитів
Також вам доведеться навчитися розрізняти запити високочастотні і низькочастотні, і не забувати про середньочастотні. Наочно варто навести приклад, який показує відмінність між ними:
- ВЧ – це «купити квартиру»;
- СЧ – «придбати квартиру в Москві»;
- НЧ – «купити однокімнатну квартиру в Москві».
Як бачите, різниця в уточненні. Коли було прийнято вважати, що низькочастотні – до 100 показів, середньочастотні – до 1000 і високочастотні від 1000. Але, як бачите на прикладі, ситуація зовсім інша, і все буде залежати безпосередньо від вашого ресурсу і діяльності.
Просування
Для складання семантичного ядра в будь-якому випадку доведеться розібратися з просуванням по високочастотним запитам і інших типів. Звичайно, можна було б відразу сказати, що вигідніше вибирати НЧ запити, але деколи це буває нездійсненною мрією власника і оптимізатора. Тому в цій справі доводиться розбиратися.
Отже, дійсно низькочастотні запити ідеальні для цього. Ще краще ситуація буде ситуація, якщо серед них знайдуться висококонкурентні фрази. Але в будь-якому випадку починати вперше просування ресурсу потрібно з НЧ запитів. Вводячи їх невеликими дозами, через якийсь час можна буде почати використовувати СЧ і лише потім братися за роботу з ВЧ.
Якщо над оптимізацією ресурсу давно працювали, а він знаходиться на непоганих позиціях, то тільки в цьому випадку можна буде зайнятися впровадженням ВЧ.
Реклама
Як вже раніше згадувалося, високочастотні запити – висококонкурентні завжди, тому вибратися з ним в топ дуже непросто. Щоб контекстна реклама дійсно працювала для молодих сайтів, краще вибирати НЧ. Але якщо такий варіант вам не підходить, будьте готові, що доведеться витратити дуже багато грошей.
Прийнято вважати, що 6 тисяч рублів – мінімальний місячний бюджет для просування по ВЧ. Але на ділі все трохи інакше, оскільки популярні комерційні запити обійдуться вам в десятки і сотні тисяч рублів.
Вигода
Як просунути високочастотний запит? В даному випадку мова про підсумкової вигоду навіть йти не може, оскільки з’являється контрзапитання: «А чи варто?». Практично всі сео-фахівці скажуть вам, що для молодого сайту це згубний процес і злив грошей.
У всій цій історії є лише один позитивний момент – охоплення великої аудиторії. Логічно, що чим більше запитів, тим більше трафіку. Є деякі ресурси, які можуть рухатися тільки по ВЧ, в цьому випадку цілком логічно, що оскільки інших варіантів немає, потрібно залучати аудиторію усіма можливими способами.
А от негативних моментів в такому просуванні набагато більше. Той, хто хоч раз наважувався на такий крок свідомо або через недосвідченість, зіткнувся з відсутністю цільової аудиторії і низькою конверсією. Це пов’язано з тим, що ВЧ – розмиті запити, які часто лише показують те, що користувач сам не знає, чого хоче.
Такий процес часто виявляється дуже тривалим і дорогим. Вашими конкурентами можуть бути імениті маркети та інформаційні сайти. Пошуковик таким ресурсів довіряє більше, ніж новоствореному, тому доведеться нарощувати посилальну масу і працювати з відповідним контентом. На це все потрібно багато часу і грошей.
Іноді пошукова система може некоректно вказати кількість запитів, видаючи СЧ або НЧ за ВЧ. Отримуючи такий «порожній» запит, оптимізація виявляється безглуздою.
Нарешті, просування по ВЧ необов’язково, оскільки з часом воно може само підтягнутися. Наприклад, ви рухаєтеся по запиту «смартфон з подвійною камерою Meizu», який є НЧ. Коли вага сайту збільшиться за рахунок посилальної маси, вас можна буде знайти за запитом «смартфон».
Як бачите, просування по ВЧ невигідне. Ваше завдання як для власника молодого ресурсу – знайти низькочастотні висококонкурентні запити. Не забувайте про грамотний, релевантний і цікавий контент.
