У липні 2014 року Google оголосив про перевагу в рейтингу сайтів з правильно встановленими сертифікатами SSL. Перетворені і захищені SSL-сайти стали відображатися як HTTPS (hypertext transfer protocol secure) на відміну від раннього стандарту HTTP. Таким чином, з’явився додатковий рівень безпеки, який запобігає небажаний доступ до збережених даних.
Сьогодні Google, Safari, Firefox і більшість інших популярних браузерів вимагають цей протокол для кращого ранжирування, геолокаціі, введення даних кредитних карт і багато іншого. Протокол безпеки HTTPS також захищає сайт від небажаних рекламних оголошень, які докучають відвідувачам нав’язливою, некрасивою інформацією, часом містить шкідливе ПО. З жовтня 2018 року Google почав показувати попередження про небезпеку червоного кольору, коли користувачі вводять дані на HTTP-сторінках або замочок в адресному рядку зеленого кольору, коли безпека в нормі на HTTPS.
