Що таке фірмовий стиль? Трохи незвичне для слуху поєднання. Так називається візуальний образ конкретної компанії, сукупність певних графічних елементів, виконаних в одному стилі. Ними виступає сайт, візитки, фірмова продукція, вивіски і навіть дизайн офісу. Друга назва – корпоративний стиль. Навіщо він потрібен? Оригінальний дизайн фірмового стилю підкреслює індивідуальність компанії, визначає її “обличчя”, виділяє в середовищі конкурентів. Презентабельний корпоративний стиль – це запорука успішності та впізнаваності бренду, високого ступеня довіри покупців і споживачів.
Навіщо він потрібен?
Всі компанії, від глобальних до початківців, так чи інакше стурбовані розробкою дизайну фірмового стилю. Але навіщо?
В сучасному середовищі важко уявити успішну компанію без сформованого бренду. Вона буде викликати недовіру у клієнтів і покупців. З тієї простої причини, що порушується сприйняття.
Наведемо простий приклад: вам вручили візитку, виконану в одному стилі. Але дали бланк для заявлення зовсім в іншому. Виходячи на вулицю, ви помітили, що вивіска компанії виконана і поготів у третьому стилі. Великі шанси, що ви запитаєте у серйозності даної фірми.
На жаль, до цих пір багато компаній не приділяють великої уваги дизайну фірмового стилю. І страждають від наслідків: покупці не запам’ятовують їх. Важко залучити нових клієнтів візуально. Такі фірми губляться на тлі своїх конкурентів, яскраво виражають власну індивідуальність.
Не варто думати, що дизайн власного стилю – це завжди великі витрати. На сьогоднішній день доступні і бюджетні, і професійні варіанти.
Де він може застосовуватися?
Що перетворює дизайн фірмового стилю компанії? Всі точки дотику покупця або клієнта з даною фірмою. Від упаковки товару, ручки для заповнення документів, бейджика співробітника до офіційного сайту, логотипу, вивісок.
Корпоративний стиль, таким чином, відбивається на всьому розмаїтті носіїв інформації. І чим їх більше (звичайно, в розумній кількості), тим краще:
- Вироблені вироби.
- Упаковка.
- Чеки.
- Типографські бланки.
- Реклама.
- Фірмовий одяг співробітників.
- Аксесуари, канцтовари.
- Сувенірна продукція.
- Екстер’єр і інтер’єр офісів та ін.
Головні складові
Завдання фірмового стилю – сформувати імідж компанії. Для її досягнення фахівці розробляють наступні елементи:
- Товарний знак.
- Слоган, гасло.
- Фірмовий блок.
- Фірмова колірна гамма.
- Індивідуальний шрифт компанії.
- Інші формують корпоративний стиль елементи.
Розберемо кожний з компонентів докладніше.
Товарний знак
Інша назва – товарна марка. Розробка фірмового стилю починається саме з неї. Товарному знаку приділяється велике значення, адже саме він дозволяє з першого погляду відрізнити вашу продукцію від конкурентской.
Існує декілька поширених видів товарних марок:
- Словесна. Виражається графічно, з використанням спеціально розробленого оригінального шрифту. Іншими словами, логотип, емблема компанії. На сьогоднішній день це найпоширеніший товарний знак – 80 із 100 компаній для реєстрації вибирають саме його.
- Зображувальна – певне графічне зображення, фотографія, малюнок. Розробка фірмового стилю тут може включати в себе як створення якогось якісно нового об’єкта, так і авторську переробку відомих і звичних всім образів – людей, тварин, предметів та ін.
- Об’ємна. Виповнюється в тривимірному вимірюванні. Це може бути оригінальна упаковка, пляшечка, флакон та ін.
- Звукова. Оригінальна мелодія, за якою буде впізнаватися ваша компанія при рекламі на радіо, телебаченні та ін.
- Комбінована. Поєднання кількох згаданих видів товарних марок. Як правило, найчастіше поєднуються графічний і словесний варіанти.
Слоган
Після товарного знаку та логотипу наступний важливий елемент – це слоган. Яскрава, гарна фраза, яка характеризує основну ідею компанії. Велике значення приділяється оригінальності, глибині відображення концепції діяльності фірми. Нерідко і слоган, девіз компанії – це один і той же текст. Його також реєструють в якості товарного знака.
Слоган обов’язково легко запам’ятовується і сприймається, відкладається в пам’яті. Звучний і короткий, він мимоволі представляти при згадці про вашу фірму. Але не менш важливо, щоб він гармоніював і з іншими елементами корпоративного стилю.
Фірмовий блок
Так називається кілька пов’язаних між собою елементів фірмового стилю. Найчастіше це логотип і емблему. Іноді у фірмовий блок включається і офіційна назва організації, її реквізити. Його можуть доповнювати різні декоративні елементи в естетичних цілях.
При цьому текст у фірмовому блоці обов’язково повинен бути читабельним, лаконічним. Так як фірмовий блок буде переходити з одного носія інформації на іншій, важливо подбати про те, щоб це відбувалося без втрати якості.
Дизайн логотипу і фірмового стилю обов’язково включає в себе розробку даного елемента. Він формується для ділової документації. З фірмового блоку починаються бланки, візитки, офіційні листи, рекламна атрибутика. В залежності від розмірів предмета, використовують як міні-, так і повну версію фірмового блоку (щоб не загубити читабельність). Але обидві вони повинні слідувати єдиній концепції.
Колірна гамма
Тренди дизайну у фірмових стилях постійно змінюються. Тому тут важливо не помилитися з правильним поєднанням відтінків у колірній гамі. Вона повинна бути одночасно і яскравою, і гармонійною і приємною оку.
Фірмовий колір асоціюється у споживача саме з вашою компанією. Тут доречним буде скористатися порадами психологів: певний колір викликає у людини певні відчуття, емоції, спогади, почуття. Наприклад, зелений надає заспокійливу дію на нервову систему. Що взяли за основу фахівці, які розробили дизайн для Ощадбанку. У фінансовій установі відвідувачі нерідко нервують. Зелене рішення для відділень банку діє на них підсвідомо заспокійливо.
Фахівці радять вибирати для корпоративної колірної гами максимум три кольори. Обов’язково варто перевірити, як виглядає відтінок на екрані комп’ютера, при виведенні на друк. Бляклі, неяскраві кольори не запам’ятовуються споживачем.
Корпоративний шрифт
Ще одна важлива особливість дизайну фірмового стилю – це розробка спеціального шрифту компанії. Він використовується в діловій документації, на рекламної друкованої продукції, в інструкціях до товарів та ін.
Уявімо найчастіші застосування фірмового шрифту:
- Для написання власного логотипу.
- Для оформлення сайтів. Тут використовуються веб-шрифти, які необхідно оптимізувати для браузера з метою адекватного відображення на сайті.
- Шрифти для друкованої продукції. Ними користуються в друкарнях при виробництві буклетів, візиток, листівок та ін.
Інші елементи
Ми розібрали поняття фірмового стилю і його основні елементи. Крім них, компанії звертають увагу і на додаткові константи. Наприклад, розробку корпоративного гімну, якихось особливих сувенірів, певне оформлення офісних приміщень.
Нерідко вдаються до конкретних схем верстки, щоб клієнт, ще не прочитавши текст, розумів, чия рекламна продукція знаходиться в його руках. Сучасні фірми приділяють увагу і створення власної історії, легенди.
Ще одне модне популярний протягом розробці фірмового стилю – створення талісманів, героїв компанії. Це який-небудь образ тварини, людини, міфічної істоти, мультяшний персонаж. Його присутність робить впізнаваним масові корпоративні заходи, дозволяє ефективно взаємодіяти з різновіковій аудиторією.
Процес розробки
Розробка фірмового стилю – це, звичайно, не тільки робота дизайнерів. Потрібні послуги маркетологів, працівників друкарень, психологів.
Весь процес роботи схематично виглядає так:
Допомога онлайн-сервісів
Не кожна молода фірма може виділити достатньо коштів на роботу команди фахівців для створення власного корпоративного стилю. Вартість якісних послуг в цій сфері досить висока.
Щоб не займатися непотрібною самодіяльністю, можна звернутися до онлайн-сервісів, де створення власного стилю виходить більш бюджетним:
- “Логастер”. Можливо сконструювати власний логотип, макет візитки, фірмового бланка, конверти, фавикона для сайту. Сервіс пропонує декілька готових шаблонів – на “Логастере” їх представлено чимало.
- Tailor. Англомовний варіант “Логастера”. На сервісі можливо придбати готові макети для створення фірмового стилю: логотипу, фірмового бланка, візитної картки, картинок для банерів, емблем для соцмереж, презентації компанії в PowerPoint, а також брендбук.
- Designmantic.
- Logomak.
Розробка дизайну власного корпоративного стилю в умовах сучасності потрібно кожній компанії, яка має намір успішно розвиватися. Це створення логотипу, власного шрифту, підбір своєї кольорової гами, розробка макета візиток і фірмових бланків. Можна скористатися послугами професіоналів, а можна звернутися до онлайн-сервісів, що пропонують готові шаблони.
