Комерційна реклама — це двигун сучасної торгівлі. До неї можна ставитися по-різному: вона може захоплювати оригінальністю подачі матеріалу, може дратувати противним музичним супроводом або текстом. Однак насправді, вона однозначно являє собою досконалий метод розповсюдження інформації про товар.

Визначення

Комерційна реклама — це уявлення споживчих благ, з метою отримання зворотного ефекту, тобто прибутку. До комерційної реклами вдаються, щоб стимулювати збут або на нову продукцію, або на товар, який знаходиться на стадії спаду. В якості предмета такого виду реклами може виступати абсолютно все: послуги, інтелектуальна власність, робота, нерухомість, масові культурні заходи та в цілому те, що підлягає продажу.

Комерційна реклама — це найбільш ефективний ринковий інструмент, покликаний посилити взаємовідносини між учасниками ринку, що, в свою чергу, позитивно впливає на товарообіг, виводячи ринок із застою. Звертаючи свою увагу на розвинені країни, можна помітити, що вони націлені на масове виробництво товарів і послуг різної категорії. Подібна орієнтація цілком залежна від попиту на продукцію, який посилюється під впливом зовнішнього фактора. Таким чином, можна сказати, що комерційна реклама — це не тільки спосіб, що дозволяє приносити компанії прибуток, але також і двигун в бік поліпшення економічної ситуації в разі присутності великої кількості конкурентів у галузі.

Класифікація

Скільки виробництв, стільки і завдань. Для кожної мети існує різний підхід до створення реклами. Зважаючи на це, була створена класифікація комерційної реклами, покликана визначитися з тим, чого хоче досягти організація від представлення свого товару споживачеві.

Виходячи з поставлених завдань, існує наступна класифікація реклами.

  • Інформує. Найчастіше використовується в тому разі, коли на ринок надходить новий, нікому не відомий товар. Вона як би говорить: «Подивіться, що нове і цікаве ми приготували для вас». Така реклама включає в себе основні характеристики товару, виходячи з яких передбачається зародження первинного попиту.
  • Переконуюча. Може використовуватися на всіх стадіях життєвого циклу товару і послуги. Вона заявляє: «Вам необхідно придбати це саме у нас», тим самим переманюючи потенційного споживача у конкурентів.
  • Нагадує. Найменш настирливий вид реклами. Найчастіше в ній присутній мінімум інформації. Її мета — нагадати клієнтам про те, що цей товар все ще є і його треба придбати. Застосовується в умовах стабільного попиту для виключення можливості його падіння.
  • Дивіться також:  Елеонора Митрофанова - жінка рідкісної професії

    В залежності від типу кінцевого одержувача інформації, комерційна реклама буває:

  • Споживча. Спрямована на те, щоб привернути увагу фізичної особи.
  • Бізнес-реклама. Цільова аудиторія — юридичні особи. Як правило — це великі або дрібні організації, що займаються роздрібною торгівлею. Для виробника вони виступають в якості дистриб’ютора.
  • За масштабами розповсюдження реклама буває:

  • Глобальна. Є всеохоплюючим методом поширення інформації про товар та послуги. Найчастіше здійснюється за допомогою офіційних франшиз, що знаходяться в різних країнах світу.
  • Національна. Має своє поширення тільки в умовах країни, в якій надається користування товару і послуги.
  • Реклама, носить регіональний характер. Демонструється цільової аудиторії в рамках певного регіону.
  • Локальна. До її використання вдаються, якщо намагаються просунути товар у певному місті. Найчастіше використовується місцевими магазинами або консалтинговими організаціями.
  • Види

    Перш ніж почати перераховувати види комерційної або іншої реклами, варто сказати про тієї категорії, яка не передбачає отримання прибутку. До рекламам, які не передбачають подальше отримання прибутку, відносяться політичні, конфесійні та соціальні.

    Комерційної соціальна реклама не може бути тому, що моделі суспільної свідомості, які намагаються змінити даною методикою, не належать до категорії «товар». Вони спрямовані на те, щоб поліпшити атмосферу в соціумі.

    За схожою причини не є комерційною політична реклама. Вона лише закликає громадян виконати свій борг або конституційне право, яке не продається.

    Друкована реклама

    Друковані ЗМІ давно використовуються для розміщення комерційної реклами. Газети і журнали — досить популярні серед різних компаній по всьому світу. Використовуючи друковані ЗМІ, компанії також можуть просувати свою продукцію через брошури і листівки. Газети і журнали продають рекламні площі, а вартість залежить від декількох факторів. Кількість місця, сторінка публікації і тип паперу визначають вартість реклами.

    Дивіться також:  Залізниці Узбекистану: історія розвитку, сучасний стан, рухомий склад. Карта залізниць республіки

    Трансляція реклами

    Цей вид реклами дуже популярний у всьому світі. Він складається з реклами на телебаченні, радіо або в Інтернеті (комерційна контекстна реклама). Рекламні ролики на телебаченні мають значну аудиторію і користуються великою популярністю. Вартість реклами залежить від довжини оголошення і часу, коли воно буде з’являтися. Наприклад, реклама в прайм-тайм буде дорожче, ніж в інший час.

    Зовнішня реклама

    Використовує різні інструменти, щоб привернути увагу клієнтів. Рекламні щити, кіоски, а також заходи та виставки — ефективний спосіб передати повідомлення компанії. Рекламні щити присутні по всьому місту, але контент повинен бути таким, щоб привертати увагу клієнтів.

    Прихована реклама

    Це унікальний спосіб реклами, при якому товар або повідомлення тонко включається у фільм або серіал. Там немає фактичної реклами, тільки згадка продукту у фільмі. Наприклад, Том Круз використовував телефон Nokia у фільмі «Особлива думка».

    Громадська реклама

    Як видно із самої назви, така реклама призначена для суспільних потреб. Існує безліч важливих питань, таких як СНІД, політична цілісність, енергозбереження, неграмотність, бідність і т. д., і всі вони потребують більшої обізнаності щодо широкої громадськості. Цей вид реклами придбав велике значення останнім часом і є ефективним інструментом для передачі повідомлень.