SEO-спеціаліст – це одна з ключових посад в маркетинговому відділі. Саме ця людина контролює конверсію і просування інтернет-ресурсу. Хороший SEO-фахівець – це той, хто виведе сайт в топ пошукових систем з мінімальними витратами коштів і часу. Будь-який бізнесмен, що виходить в зону онлайн-торгівлі, прагне отримувати максимальну кількість клієнтів і залучати якомога більше трафіку. Саме з цими завданнями здатний впоратися тлумачний SEO-спеціаліст.
Особливості професії
Фахівці по роботі з сайтами трудяться в першу чергу над поліпшенням позицій ресурсів в пошукових системах. Саме завдяки цьому, сторінка стає популярною і відповідає всім завдань, поставлених власниками. Наприклад, в інтернет-магазині ростуть продажі, інформаційні канали завдяки підвищенню чисельності аудиторії можуть продавати рекламні місця.
Для успішної діяльності фахівця з просування сайтів необхідні різні таланти: навички спілкування з клієнтами, можливість швидко пристосовуватися до перебудов в алгоритмах пошукових систем, аналітичні здібності, вміння переконувати власників вносити корективи у свої ресурси.
SEO-фахівець – це не тільки цікава, але і добре оплачувана сьогодні професія. У приватних експертів є можливість багато заробляти. При цьому вони можуть просувати не тільки ресурси клієнтів, але і власні продукти.
SEO-спеціаліст – хто це і чим займається
Завдання людини, що обіймає таку посаду, полягає в залученні на сторінку свого клієнта аудиторії з пошукових систем шляхом просування ресурсу по певних запитах. Навіть не просто разносортную аудиторію, а відвідувачів, які стануть виконувати необхідні власнику дії. Наприклад, якщо клієнт займається монтажем дверей, його ресурс потрібно просунути за запитом “металеві двері”, “встановлення дверей” і так далі. Користувачі, які знайдуть сторінку через пошукову систему і клікнуть на неї, є потенційними замовниками.
Раніше, коли алгоритми пошуковиків були в рази простіше, для успішного просування цілком вистачало покупки посилань і оптимізації текстів на ресурсі. Але сучасні системи беруть до уваги, як мінімум, 800 умов, основними серед яких вважаються комерційні та поведінкові фактори. Чим більшою мірою сайт відповідає критеріям пошуку, тим вище він може перебувати у спільній видачі.
Так що, сучасний SEO-фахівець – це не тільки оптимізатор і “технар”, але і мережевий маркетолог.
Для успішного просування ресурсу в топ потрібно:
- скласти семантичний елемент, розробити правильну структуру і оптимізувати наявні на сайті тексти;
- сконструювати посадочні сторінки таким чином, щоб вони максимально детально відповідали на запити;
- проконтролювати юзабіліті ресурсу – відвідувачам має бути комфортно оформляти замовлення, переглядати товари, заповнювати поля і виконувати інші дії;
- підвищити конверсію сайту, іншими словами, збільшити кількість користувачів, що здійснюють покупки;
- простежити за технічною складовою ресурсу і впорядкувати її з урахуванням правил пошуковиків;
- поліпшити посилальні фактори;
- стежити за відповідністю ресурсу вимогам пошукових систем.
Обов’язки фахівця
Часто SEO-фахівця доводиться діяти в команді з веб-дизайнером, копірайтером, веб-програмістом, контент-менеджером, які теж займаються обслуговуванням інтернет-ресурсів. Саме тому фахівця з просування сайтів потрібно вміти складати технічні завдання і працювати спільно. Не менш важливо вміння переконувати клієнта вносити в структуру сайту деякі коригування. Він також повинен вміти пояснити замовнику особливості роботи пошукових систем.
В обов’язки SEO-фахівця найчастіше входить:
- аудит ресурсу;
- контроль виконання поставлених завдань;
- твір робіт по просуванню;
- підготовка рад з розвитку сторінки;
- створення технічних завдань для інших учасників команди;
- моніторинг перебудов в алгоритмах пошукових систем;
- взаємодія з представниками пошукових систем за допомогою відповідних інструментів;
- зміна способу просування з урахуванням нововведень.
Переваги професії
Робота SEO-спеціаліста має ряд переваг, які змушують молодих людей звертати на неї увагу. До основних переваг цієї професії можна віднести:
- високий дохід;
- можливість одночасно працювати в офісі і брати проекти на дому;
- цікава, різноманітна діяльність, постійне вдосконалення навичок і освоєння нового;
- можливість працювати над власними продуктами;
- затребуваність.
Недоліки
Незважаючи на безліч переваг, професія SEO-спеціаліста має і деякими мінусами. Так, до головних недоліків такої спеціальності можна віднести:
- необхідність постійно навчатися зважаючи на те, що алгоритми пошуковиків весь час змінюються і ускладнюються, сучасному фахівцю потрібні знання веб-аналітики, інтернет-маркетингу та багатьох інших сфер;
- необхідність підвищеної стресостійкості, адже після будь-якого апдейта позиція ресурсу може раптово погіршитися, при цьому замовники нерідко починають тиснути на свого працівника для швидкого усунення проблеми;
- сучасному фахівцю доводиться багато спілкуватися з клієнтами, тим, хто цього не любить, потрібно буде працювати над власними проектами;
- конкуренція між приватними SEO-фахівцями і великими компаніями;
- іноді робота стає рутинною, а деякі дії і зовсім вимагають автоматизму;
- сидяча діяльність, що вимагає повного занурення.
Скільки заробляють фахівці
Насправді рівень заробітку залежить від місця роботи. Так, спочатку зарплата SEO-фахівця в якій-небудь регіональному агентстві може становити всього 20-25 тисяч рублів. А ось тим, хто став частиною команди у компанії замовника або ж отримав хорошу посаду в іншій фірмі, можна розраховувати на дохід в межах 80-100 тисяч рублів.
Найбільші заробітки, як правило, дістаються приватним SEO-фахівців. Кваліфікований оптимізатор може брати одночасно 5-6 проектів з бюджетом в 35-40 тисяч. Так що в результаті дохід фахівця може досягати порядку 140-180 тисяч і навіть в рази більше, в залежності від професіоналізму, популярності і затребуваності. Існують оптимізатори, беруть за один тільки аудит ресурсу по 100-140 тисяч рублів.
Як стати SEO-фахівцем
Нерідко молоді люди опановують цю професію абсолютно самостійно. Сьогодні в Мережі можна відшукати безліч курсів, що дозволяють досить швидко вивчити необхідні ази.
У цілому ж, для початку освоєння професії SEO-фахівця з нуля потрібно:
- досвід успішного просування проектів за затребуваним запитам;
- знання алгоритмів пошуковиків і можливість прогнозувати їх розвиток;
- знання основ маркетингу і реклами;
- знання вимог юзобилити;
- здатність аналізувати великі обсяги інформації і знаходити рішення;
- знання популярних програм, які використовуються для просування сторінок;
- CSS, HTML на початковому рівні – гідність, але не обов’язкова вимога;
- навик роботи в різних системах управління ресурсами;
- здатність працювати в команді, керувати і давати завдання;
- базове знання англійської мови.
Особистісні якості
Кому ж підійде робота SEO-спеціаліста? Тим, хто вирішив освоїти цю професію, варто знати, що хороший оптимізатор повинен володіти певними якостями:
- посидючістю;
- широким кругозором;
- цілеспрямованістю;
- умінням планувати діяльність;
- організованістю;
- відповідальністю;
- аналітичним мисленням;
- розумінням психології різних людей;
- умінням знаходити підхід до різної аудиторії.
Навчання
Сьогодні жоден навчальний заклад не готує фахівців у сфері SEO-оптимізації. Вивчити теоретичну інформацію можна на відповідних курсах або майстер-класах, які дозволяють оволодіти базовими знаннями досить швидко. Хоча багато успішні фахівці є самоучками. Джерелами інформації, що сприяють навчанню SEO-фахівців, вважаються:
- SEO-портали;
- відповідні форуми;
- конференції;
- зв’язки з фахівцями;
- блоги з відповідною тематикою.
Багато оптимізаторів починають свій кар’єрний шлях з копірайтингу та рерайтингу. Так вони поступово вивчають основи просування сайтів. Потім доводиться займатися самоосвітою для отримання всіх необхідних знань. Але в дійсності цього мало. По-справжньому навчитися роботі можна тільки шляхом практики, так що новачкам в цій сфері краще всього почати з посади помічника практикуючого оптимізатора.
Перспективи
Стати професіоналом можна тільки самостійно просунувши кілька ресурсів. При цьому дуже важливо стежити за динамікою – вона стане в нагоді для створення портфоліо надалі. Крім того, бажано вивчити кілька способів просування на різних сайтах. Не менш важливо вміти аналізувати і налаштовувати Google Adwords, Яндекс Директ”.
Зазвичай, влаштовуючись на роботу, SEO-фахівця потрібно продемонструвати своє портфоліо із зразками статей та посиланнями на розкручені ресурси, а також показниками зростання рівня продажів до і після роботи. Основний показник кваліфікації оптимізатора – це успішне просування ресурсів і реалізація поставлених завдань.
Професія SEO-спеціаліста не передбачає кар’єрного зростання. Єдиною можливістю можна назвати відкриття своєї справи.
Знайти клієнтів можна на біржах фріланса, в соціальних мережах і на форумах фахівців. Крім того, можна спробувати себе у стінах якої-небудь успішної компанії.
Кілька рекомендацій новачкам
Майте на увазі, що створювати сайти слід для живих людей, а не для пошукових систем. Якщо ресурс симпатичний користувачам, пошуковики неодмінно помітять це. В Інтернеті можна знайти безліч сайтів, які не особливо займалися своєю оптимізацією, але тим не менш, з-за прихильності людей, володіють високою відвідуваністю. Саме такі приклади є підтвердженням того, що пошукачі виділяють поведінковий фактор, сортуючи видачу.
“Контент – тато”. Таке вираз новачок неодноразово почує від більш досвідчених фахівців. І сприймати його слід буквально – саме контент є головною складовою будь-якого сайту. Паралельно з ним буде збільшуватися відвідуваність, чисельність переглядів і час перебування користувачів на ресурсі. Це поведінковий фактор, який теж надзвичайно важливий для пошуковиків.
Не намагайтеся відшукати спосіб швидкісний розкрутки проектів. Щоб ресурс став по-справжньому успішним, над ним потрібно дуже багато працювати.
