Робота з мережею: особливості
Щоб скласти обґрунтування розміщення реклами на сайті, потрібно проаналізувати позитивні та негативні аспекти різних варіантів співпраці, визначити, яку вигоду це дасть рекламодавцеві. Наприклад, відомо, що робота з великими мережами, дозволяють охопити велику аудиторію, дає можливість ознайомити з проектом широке коло осіб. Працюючи з великими мережами, можна знайти проекти для розміщення всіх форматів банерів, різних типів і варіантів положення на сайті. Крім того, всі великі оператори дають своїм клієнтам великий набір таргетинговых інструментів. Не складніше буде відстежити статистику, оскільки для її підрахунку передбачені спеціальні системи. Можна без зусиль позбутися від непотрібних показів і виключити неефективну публіку. Підсумки проведеної кампанії дозволяють краще зрозуміти, яка цільова клієнтура. Це особливо очевидно з аналітичної інформації, звітів, які багато системи видають в автоматичному режимі, ледь кампанія завершилася.
В будь-якій бочці меду знайдеться своя ложка дьогтю. Плануючи роботу з мережею, не доведеться вибирати, на яких сайтах розмістити рекламу, оскільки модератор вже перевірив відповідність всіх потенційних майданчиків вимогам. З іншого боку, ці ж модератори будуть вивчати і оглядати всі банери. Технічні обмеження до матеріалів виключно суворі. Доведеться підбирати рекламу так, щоб вона мінімально навантажувала процесор, мала малу вагу, при цьому відповідала темі і була читабельною. Далеко не завжди людина, маючи настільки суворі обмеження, може реалізувати задуману рекламну кампанію. Не менш важлива проблема – юридичні вимоги. Всі великі мережі чітко відстежують зміст рекламованого матеріалу. Необхідно дотримувати закони, що регламентують рекламу. Як вважають деякі рекламодавці, найчастіше положення нормативних актів абсолютно невиправдані, але обійти їх, працюючи з великим підприємством, не вдасться – вони не підуть на такий ризик.
