Розміщення реклами на сайті – один з хороших варіантів забезпечення собі пристойної прибутку. Правда, такою вона буде лише в тому випадку, якщо сам сайт добре розкручений, а укладена домовленість з вигодою для власника ресурсу. Щоб скласти її правильно, потрібно знати середні цінники на ринку – це дозволить не продешевити. Розглянемо уважніше, як продавати рекламне місце на своєму сайті і з якими перспективами це пов’язано.
Загальна інформація
Всесвітня павутина зростає, розширюється з року в рік, щомісяця, щодня. Сьогодні все більше людей можуть з гордістю сказати, що їм належить власний сайт. Втім, тільки володіння цим ресурсом ще не гарантує безбідне життя. Щоб організувати собі стабільний прихід грошей, потрібно вивчити можливості розміщення реклами на сайті. Це особливо перспективно, якщо проект розвинений, привертає увагу громадськості, показує відмінні показники відвідуваності, користувачі читають матеріали і з задоволенням, активно коментують їх. Сьогодні придумано кілька шляхів монетизації. Самі по собі ці методи не є секретними, але їх реалізація можлива лише при певній завзятості і старанні.
Розбираючись в аспектах та перспективи розміщення реклами на сайті, потрібно розуміти, з якою метою подавачі оголошень витрачають на це гроші. Основна ідея будь-якого організатора подібної кампанії – зробити марку впізнаваною і популярною. Для цього і треба розміщення реклами на сайті. Робота реклами полягає в залученні клієнтів, покупців. Сьогодні найчастіше вдаються до реклами в формі банерів, тексту. Не менш затребуваний варіант – контекстна.
Як все починається?
Розміщення реклами на сайті може забезпечити хороший прибуток, якщо людина має власний веб-ресурсом, який вже став популярним у користувачів. Рівень розцінок на оголошення залежить не тільки від кількості відвідувачів на добу, але і від тематики цього проекту. Яким би не був обраний напрям, на ринку напевно знайдеться чимало підприємств, які надають відповідні послуги чи продають товари, що асоціюються з темою. Всі ці фірми бажають знайти нового клієнта, а сайт має актуальним спрямованих на трафіком, в якому потребує підприємство. Фірма сплачує певну суму за розміщення свого матеріалу на затребуваному ресурсі, а потенційні клієнти, бачачи цікаве їм пропозицію, переходять на сторінку рекламодавця.
Розміщуючи оголошення, замовник сплачує власнику сайту. Свою вигоду він отримує через замовлення клієнтури, залученої допомогою рекламної площадки. Кожний у такій ситуації задоволений і залишається при своїй вигоді. Первинна домовленість укладається на короткий термін. Якщо після його закінчення подавач оголошення задоволений підсумками, домовленість продовжується. Якщо ресурс показує хороший, стабільний приплив клієнтів, відповідальний замовник замислюється про придбання рекламного місця на довгі місяці. Для власника сайту це стає класичним перспективним пасивним доходом, тобто справжньою мрією будь-якого сучасного веб-майстра.
Правила та умови
Формуючи прайс-лист на розміщення реклами на сайті, потрібно враховувати, які саме ресурси можуть бути успішними в якості рекламних майданчиків. Фахівці з віртуального маркетингу виділяють два основних критерії. Ресурс повинен розглядати популярну, популярну тему, тобто всередині сфери діяльності має бути достатньо рекламодавців, готових оплачувати перспективне місце просування свого продукту. Друга базова умова – хороший рівень відвідуваності. Тільки сайт, чиї сторінки щодня проглядаються безліч разів, може очікувати уваги потенційного інвестора.
Втім, важливо не тільки дотримуватися відповідність базовим критеріям, але й зуміти знайти свого замовника. Є кілька шляхів пошуку, і найбільш очевидний – самостійний розшук. Є спеціалізовані форуми, співтовариства. Можна скористатися можливостями соціальних мереж. Всі ці проекти привертають увагу подавачів реклами, тому пошук не займе багато часу. Більшість рекламодавців не ховається, тому відразу видно особу, що бажає придбати стабільне рекламне місце в добре розкрученої системі. Зазвичай ця сфера відповідальності – завдання найманого працівника, а не власника підприємства, яка потребує реклами. Можна просто написати такій людині в особисті повідомлення на сайті, де вказані його контакти, можна звернутися через месенджер. Необхідно відразу надати базову інформацію про своєму сайті. Можна заздалегідь домовитися про бажані цінники, можна дочекатися зустрічної пропозиції. Воно надійде, якщо проект здасться рекламодавцеві цікавим.
Як відзначають багато, не так складно знайти рекламодавця, якому можна було б відправити пропозицію на розміщення реклами на сайті. Набагато проблематичніше розкрутити свій ресурс до таких висот, щоб він зацікавив потенційного партнера. Якщо проект вже настільки розкручений, що місце для розміщення банера напевно стане об’єктом укладання угоди, можна просто задати тематичний питання на форумі. Знаючі люди дадуть кілька актуальних на поточний момент контактів.
Альтернативний варіант
Якщо запропонований потенційним рекламодавцем прайс-лист на розміщення реклами на сайті не задовольнив, якщо виникли проблеми з прямим пошуком або просто немає часу та можливості їм займатися, можна звернутися до послуг спеціалізованої біржі. Таких є кілька, тому власник сайту може вибрати проект собі за смаком або почати працювати з декількома відразу. Як вважають досвідчені люди, пошук через таку біржу значно простіше, ніж робота самостійно. Тут є свій алгоритм співпраці, але потрібно розуміти: кращі можливості і прибутку дістаються тим, хто має відвідуваним і популярним ресурсом. Робота починається з реєстрації в обраній системі. Можна одночасно зареєструватися на декількох біржах.
Особливою популярністю користуються автоматизовані системи. Такі проекти особливо затребувані, тому тут багато роботодавців. Завдяки цьому досягнуто максимальне охоплення тем. Власник сайту виділяє деяку ділянку свого сайту і пропонує його через цю автоматизовану систему. Близько 85 % прибутку при цьому перераховується власнику, деяка сума йде власникам біржі. Це менш вигідно, ніж зазначений вище варіант самостійно пошуку партнера, зате дозволяє уникнути простоїв і втрати часу.
Є ресурси, через які власник сайту може розраховувати на прибуток, якщо користувачі належить йому проекту подивляться розміщений на сайті банер і пройдуть за нього. Матеріали, які рекламуються на сайті, завантажуються через біржу. Оскільки веб-майстер відразу вказує тематику свого сайту, оголошення на ньому будуть відповідати їй. Якщо кілька різновидів банерів.
Робота з біржею: деталі
Вивчаючи технічні аспекти того, як розмістити рекламу на своєму сайті, необхідно не тільки вибрати оптимальний ресурс, але і правильно внести в нього свій сайт, інакше ніяких пропозицій з боку орендарів місця не знайти. Додавання сайту в систему здійснюється після ознайомлення з базовими умовами біржі. Якщо спостерігається відповідність всім вимогам, можна вносити свій проект в каталог. Після цього він встає в чергу для оцінки модератором. Якщо вона пройде успішно, подавач місця отримує унікальний код, який розміщує на своєму сайті. Майже відразу після цього почне демонструватися реклама. Перше нетривалий час можна побачити тільки заглушку, але це триватиме зовсім недовго. Як тільки почнуть показувати основну рекламу, власник проекту стане заробляти гроші. Є плата за демонстрацію банера користувачам, є місячна. В середньому за тисячу показів сьогодні платять не більше 50 центів, а за місяць – близько 10 доларів. Можна розраховувати на великі суми, якщо сайт популярний, а його тематика порівняно рідкісна.
Де мої мільйони?
Розібравшись з тим, як розмістити рекламу на своєму сайті, людина, очевидно, відразу приступає до підрахунку свого прибутку. На що можна розраховувати і які суми вдасться заробити таким шляхом? Багато що визначається умовами сайту. Уявімо, проект присвячений проблемам і тонкощам ремонту і щодня збирає тисячу унікальних відвідувачів. За місяць за розміщення одного банера власник може отримати близько тисячі рублів, якщо матеріал поміщений в шапці. Якщо текстова реклама, можна отримати до 700 рублів.
В даний час, як вважають багато хто, така форма пасивного заробітку найбільш затребувана і актуальна у Всесвітній павутині. Цей варіант забезпечує хорошу прибуток веб-майстрам і підходить кожному, хто має в своєму розпорядженні власним сайтом. Деякі вважають, що це трудомістка робота, але вона завжди окупається прибутком. Чим цікавіше створений ресурс, тим більше буде фінансовий плюс. Не варто розраховувати, що на всю роботу доведеться витратити лише кілька хвилин. Щоб сайт був пристойною рекламної майданчиком, приносить хороший дохід, потрібно докласти до цього зусилля, регулярно підтримувати проект, додавати нові матеріали. В іншому випадку показники відвідуваності впадуть, і не вийде заробити навіть мінімальних сум.
Ресурси і можливості
Якщо вирішено створити сайт розміщення реклами, потрібно відразу проаналізувати, яким чином і через які ресурси він буде монетизований. Досить часто вдаються до можливостей тизерної реклами. На просторах віртуальної павутини можна бачити величезну кількість оголошень в такому форматі. Вони вважаються вдалим рішенням для сайтів будь-якої тематики і конфігурації. Веб-майстер розміщує невелике зображення, поблизу – короткий текст. Відвідувач може перейти за таким оголошенням на сайт рекламодавця. За це власник майданчика отримає деяку суму.
Не менш затребувана контекстна реклама. Є спеціальні мережі для розміщення таких оголошень. На рекламному майданчику з’являється блок, в ньому – кілька лінків. Якщо користувач перейде по якому-небудь з них, власник отримає гроші. У такому форматі можуть заробляти навіть сайти, чий рівень відвідуваності значно нижче середнього.
Привабливий ресурс «Бігун». Якщо власник створив сайт на платному хостингу, через цю систему він може отримувати вигоду від свого проекту навіть у тому випадку, якщо в день його відвідують всього два користувача. Відповідно, будь-який сайт, який вписується в рамки закону, може бути всередині системи. А ось проект, розміщений на безкоштовному хостингу, бере участь у роботі, якщо його щодня відвідують три сотні і більше унікальних користувачів.
Надійно і відомо
Привабливі перспективи розміщення рекламного оголошення через «Яндекс». Ця компанія володіє сервісом «Директ», призначеним спеціально для роботи з рекламою. Щоб співпрацювати з ним, потрібно розкрутити свій сайт настільки, щоб щодня його відвідували не менше трьох сотень унікальних користувачів. «Яндекс» приймає проекти на платних хостингах. З безкоштовних допущений лише один – narod.ru. Зарахування здійснюються раз на місяць через внутрішній гаманець зазначеного проекту або переказом на банківський рахунок. Відразу після реєстрації веб-майстру запропонують укласти угоду. У вільному доступі є зразок договору на розміщення реклами на сайті через цього посередника. Підписавши домовленості зі свого боку, користувач поштою відправляє її в «Яндекс».
Про суми
Цінники змінюються досить сильно. Чим популярніший проект, тим вище буде ціна. Деякі отримують кілька копійок за один показ, інші заробляють рублі, які сумарно в місяць дають кілька десятків тисяч. Можна укласти домовленість на розміщення рекламного блоку в журналі або газеті. У цьому випадку рекламодавець може запросити місце всередині видання та на сайті журналу. Будь-яка фокусування збільшує ціну контакту користувача та оголошення приблизно на третину. В середньому ціна одного контакту через банер – 50 копійок. Якщо розміщення глобальне, вартість буде менше. При нестандартної програмі вона збільшиться. Банерна реклама, розміщена на сторінці великого проекту, буде коштувати (в розрахунку на тисячу контактів) близько 350 рублів. При нестандартному форматі подачі оголошення при тому числі показів ціна зростає вдвічі. Вартість фіксованого розміщення на певному ресурсі залежить від теми, розділу, варіанта рекламного носія, його обсягу. Свою роль відіграє охоплення аудиторії.
У середньому умови розміщення реклами на сайті передбачають оплату за перехід по контекстній рекламі близько 15 рублів. Ціна одного кліка варіюється, визначається тематикою. Найбільш популярні напрямки – підприємництво, автомашини, подорожі. Тут вартість переходу вище, ніж у менш цікавих темах. Ціна аудиторії, увага якої залучено через контекстну рекламу, може скласти 60 рублів, якщо йдеться про часто зустрічається пошуковому запиті. Як вважають досвідчені фахівці, якщо запит продає, то середня вартість переходу по кліку становить 300 рублів. Є деякі області, для яких притаманна підвищена конкуренція. До таких відносяться автотранспорт, охорона здоров’я, нерухомість. Ціна кліка для них іноді оцінюється в тисячу рублів і більше.
Важливі аспекти
Для подавця реклами порівняно незручно працювати з кожною площадкою, де він розміщує матеріали, в індивідуальному порядку. Щоб уникнути пошуків зразків договорів на розміщення реклами на сайті, не втрачати час на формальності, варто укласти угоду з великим агентством. Правда, вибирати його потрібно дуже відповідально, інакше не обійтися без невиправданих витрат. Хороша компанія дозволяє визначити ядро з мінімальною конкуренцією при максимумі конверсій. Такі фахівці знайдуть краще рішення в аспекті охоплення аудиторії і ціни за перехід, оптимізують все кампанії і виключать неефективні оголошення. Як наслідок, підсумок реклами буде максимальним.
Відзначається, що найвигідніші – це великі рекламні компанії. Якщо відразу підписати довгострокову угоду, можна скоротити ціну на третину, а то й удвічі. Це працює при співробітництві з будь-якими майданчиками та агентствами. Якщо планується велика кампанія, федеральне просування, має сенс користуватися крос-медійними можливостями охоплення декількох ресурсів, різних типів одночасно. Це допоможе виявити, які канали для конкретного підприємства найперспективніші, підвищити охоплення і зробити рекламований товар по-справжньому відомим публіці. Неможливо визначити, який канал працює краще інших, не проаналізувавши ефективність всіх доступних.
Максимально вигідно і надійно
Розміщення реклами на чужих сайтах – непросте завдання. Потрібно вміти визначити найбільш перспективні і стоять вливання проекти, щоб не витратити гроші на рекламу без користі. Медійна реклама дає хороший результат, якщо необхідно охопити максимум потенційної аудиторії. Для цього потрібно розташовувати привабливим банером. Чим краще він виконаний, тим більше ймовірності зацікавити відвідувача, а значить, зробити продукт популярним і впізнаваним, а відомості про нього – поширеними. Якщо запланована якась акція, медійна реклама – один з кращих методів просування даних про неї.
У середньому банерна реклама обходиться власнику дорожче контексту, тому потрібно відповідально вибирати майданчики, щоб витрати себе виправдали. Втім, така ціна повністю обумовлена особливостями підсумку. Вибравши банерну рекламу, можна не сумніватися, що кожен показ буде ефективним. Навіть якщо персона не стане переходити по рекламному оголошенню, вона побачить марку та ознайомиться, нехай і «краєм ока», з товаром. В майбутньому це напевно позначиться, оскільки людина, здійснюючи покупку, напевно пригадає рекламу, це сформує відчуття знайомого продукту.
Увагу деталям
Фахівці, які добре орієнтуються в проблемах розміщення реклами на чужих сайтах, враховують у роботі кілька ключових критеріїв. Дотримання таких правил дозволяє зробити рекламну кампанію максимально результативною. Таргетинг – одна з важливих умов підвищення результату програми. Завдання подавця оголошення – виявити, яка саме аудиторія потенційно зацікавлена в певний продукт. Відштовхуючись від цього, визначають, які майданчики можуть стати ефективними. Фахівцями розроблено індекс відповідності. Саме від нього відштовхуються при виборі оптимальної майданчики. Використовуючи таргетинг в якості інструмента, можна ефективно виключити даремну аудиторію. Банер буде демонструватися тільки і строго тим, хто зацікавлений в пропозиції рекламодавця.
Форми і формати
Щоб визначити, як краще розміщення реклами сайту, потрібно проаналізувати, які є формати подачі рекламного оголошення для конкретного рекламодавця, а потім вибрати серед них найкраще. Найефективніша реклама – та, яка дійсно помітна потенційному клієнту. Аудиторія повинна відразу виокремити серед інших оголошень. Чим простіше це зробити, тим ефективніше буде реклама. При виборі майданчика для реклами потрібно оцінити, де веб-майстер сайту помістив рекламний блок, для якого баннера він застосовний. Як вважають досвідчені фахівці, набагато ефективніше буде динамічний великий банер зверху, оформлений як html5, ніж статичний малюнок у нижній частині. Звичайно, перший варіант обійдеться дорожче, зате другий, цілком можливо, взагалі не дасть жодного відгуку.
При виборі майданчика потрібно враховувати ціну охоплення. Як показує практика, досить багато є майданчиків, у яких рівень цін практично однаковий. При цьому деякі дають кращий охоплення аудиторії, в інших він значно нижче. Найефективніша реклама – розміщена на майданчику з адекватним цінником і великим колом відвідувачів. Чи не найбільший охоплення забезпечений роботою з рекламними мережами. Можна укласти угоду з Google AdWords. Досить перспективний варіант розвитку свого продукту – рекламна мережа Mail.ru. Є й інші проекти, не настільки великі, але все ж дають пристойний охоплення клієнтури.
Робота з мережею: особливості
Щоб скласти обґрунтування розміщення реклами на сайті, потрібно проаналізувати позитивні та негативні аспекти різних варіантів співпраці, визначити, яку вигоду це дасть рекламодавцеві. Наприклад, відомо, що робота з великими мережами, дозволяють охопити велику аудиторію, дає можливість ознайомити з проектом широке коло осіб. Працюючи з великими мережами, можна знайти проекти для розміщення всіх форматів банерів, різних типів і варіантів положення на сайті. Крім того, всі великі оператори дають своїм клієнтам великий набір таргетинговых інструментів. Не складніше буде відстежити статистику, оскільки для її підрахунку передбачені спеціальні системи. Можна без зусиль позбутися від непотрібних показів і виключити неефективну публіку. Підсумки проведеної кампанії дозволяють краще зрозуміти, яка цільова клієнтура. Це особливо очевидно з аналітичної інформації, звітів, які багато системи видають в автоматичному режимі, ледь кампанія завершилася.
В будь-якій бочці меду знайдеться своя ложка дьогтю. Плануючи роботу з мережею, не доведеться вибирати, на яких сайтах розмістити рекламу, оскільки модератор вже перевірив відповідність всіх потенційних майданчиків вимогам. З іншого боку, ці ж модератори будуть вивчати і оглядати всі банери. Технічні обмеження до матеріалів виключно суворі. Доведеться підбирати рекламу так, щоб вона мінімально навантажувала процесор, мала малу вагу, при цьому відповідала темі і була читабельною. Далеко не завжди людина, маючи настільки суворі обмеження, може реалізувати задуману рекламну кампанію. Не менш важлива проблема – юридичні вимоги. Всі великі мережі чітко відстежують зміст рекламованого матеріалу. Необхідно дотримувати закони, що регламентують рекламу. Як вважають деякі рекламодавці, найчастіше положення нормативних актів абсолютно невиправдані, але обійти їх, працюючи з великим підприємством, не вдасться – вони не підуть на такий ризик.
А якщо простіше?
Вибираючи для розміщення реклами в інтернеті сайт, можна пошукати майданчик, з якою співпраця буде організовано прямо, без посередників. Має сенс розглядати тематичні блоги. Хорошими перспективами відрізняється реклама на новинних порталах, форумах і різних сайтах, присвячених обмеженою темі. На таких ресурсах банери розміщуються самостійно. Щоб процес пройшов рівно і чітко, потрібно домовитися з власником. Для більшої надійності угоду скріплюють офіційною письмовою домовленістю.
І добре, і погано
Такий варіант пошуку відповідних сайтів для розміщення реклами в Інтернеті має деякі переваги, не обійшлося і без недоліків. Наприклад, користувач отримує можливість завантажити будь-банер, який йому хочеться. Можна домовитися про невелику рекламу у вигляді зображення, можна заплатити за велику шапку на початку сторінки. Якщо вдало вибрати проект, охоплення аудиторії буде невеликим (а значить, витрати мінімальні), але ефективним, оскільки банери демонструються тільки і строго зацікавленим особам. Витрати, пов’язані з неефективною демонстрацією матеріалу, зведуться до нуля. Юридичні вимоги при такому форматі співпраці порівняно м’які, більш того, не кожен веб-майстер хоч раз в житті заглядав до законів про рекламу. Не більше обмежень буде і технічним аспектам. Одночасно рекламодавець може побачити і проаналізувати конкурентні припущення, щоб зрозуміти, як виділитися, стати успішніше за інших.
Серед мінусів розміщення реклами, інформації на сайті в такому форматі – ненадійність оформлення, збору статистичних відомостей. Не кожен сайт має якимись інструментами, які дозволяють розрахувати кількість переглядів. Є спеціальні системи, відповідальні за статистичні дослідження зареєстрованих проектів, але не будь-який веб-майстер фіксує свій сайт в них. Щоб рекламодавець точно знав про статистикою, потрібно застосовувати спеціалізовані мітки. Вони не дозволять отримати такий же повний звіт, як статистичні інструменти великих мереж, але певні корисні відомості дадуть. Другий недолік – обмеженість аудиторії. Якщо потрібно поширити серед масових користувачів, співпраця з приватними майданчиками покаже неефективність.
Нюанси і цифри
Виключно важливий аспект розміщення реклами посиланням на сайт та в інших формах – її ціна. При роботі з приватними майданчиками варто розраховувати на розміщення на обмежений період. При цьому рекламодавець платить не за кількість показів, а саме за цей час. Якщо порівнювати це з альтернативними варіантами, реклама виявиться порівняно дорогим. Ціна окупається за рахунок унікальності аудиторії. Це особливо важливо, якщо мета рекламодавця – люди, які недоступні через рекламні мережі. Для такої ситуації приватне співробітництво з майданчиком – єдиний стабільний і перспективний варіант.
Соціальні мережі
Аналізуючи, на яких сайтах можна розмістити рекламу, варто приділити увагу соцмереж. Цей варіант перспективний. Більшість соцмереж володіє спеціальними інструментами для рекламодавців. Можна співпрацювати з адміністраторами сторінок і пабликов, публікуючи тематичні записи. Альтернативний варіант використання соцмереж як популярних сайтів для розміщення реклами – через особисті кабінети, дозволяють автоматизувати процес. Таргетинг здійснюється через параметри профілів користувачів.
Чи варто довіряти?
Такі комерційні пропозиції на розміщення реклами на сайті досить ефективні, оскільки публіка лояльно сприймає матеріали. Реклама схожа на інші посади, тому не відчувається чимось чужим, стороннім. Крім того, кожна нова запис може містити корисну для широкої аудиторії інформацію. Це дозволяє при первинному контакті сформувати позитивне ставлення до рекламного продукту. Таке вкрай рідко можливо при класичному розміщення контекстної реклами на сайті. Другий основний позитивний аспект – точний таргетинг.
Серед недоліків слід відзначити статичність зображень. Якщо розміщення банерної реклами на сайтах доступний в різних форматах, то через соцмережі можна публікувати тільки файли png, jpg. Не вийде вдатися до можливостей html5. Це закриває доступ до анімації, інтерактивних функцій.
