Міжнародний ринок сильно зміщений в сторону попиту. Компанії, приймаючи рішення про запуск нового продукту, у першу чергу орієнтуються на запити споживачів. Аналізом споживчого попиту займається маркетинг. Виділяють декілька підходів до вивчення попиту. Найефективніший і сучасний вид маркетингу – холістичний. Він пропонує вирішувати проблему збуту комплексно. Ринок настільки перенасичений товарами і послугами, що використовувати один маркетинговий інструмент вже недостатньо. Для того щоб зацікавити споживача потрібно підходити до вирішення поставленого завдання системно.
Поняття
Холістичний маркетинг являє собою набір інструментів маркетингу, які застосовуються одночасно для збільшення попиту споживачів. Слово «холістичний» походить від грецького «холос», що означає «цілісний». Такий підхід допомагає охопити маркетингові процеси і керувати ними: прогнозування, планування, впровадження і аналіз. Всі інструменти повинні працювати спільно. Поняття «холістичного (цілісного) маркетингу» є альтернативою концепції інтенсифікації зусиль продажів.
