Модні професії: креатор – це хто?

Останнім часом у світі з’являється все більше цікавих професій, про яких ніхто не чув аж до нового тисячоліття. У багатьох з них іноземні й незрозумілі назви. Одна з таких професій – креатор (він же кріейтор). Вона з’явилася в Росії порівняно недавно, але вже опинилася в топі престижних і високооплачуваних професій.

Хто такий креатор, чим він займається?

Назва професії походить від англійського creator. Переклад слова на російську мову звучить як “творець”, “творець”. Очевидно, що мова йде про дуже творчої професії. Людина, що займає посаду креативного, є так званим “генератором ідей” для просування продукту або бренду. Під його контроль потрапляють слогани, назви проектів, логотипи, сценарії рекламних роликів, а також загальна концепція стилю, її дотримання і реалізація.

Іншими словами, креатор – це людина, яка вигадує яскравий образ і розробляє ефективні способи його просування. Головне, щоб ідея виявилася продає, що запам’ятовується, влаштувала цільову аудиторію і відповідала вимогам замовника.

У великих компаніях часто креатори працюють разом з арт-директорами. В цьому випадку перші беруть на себе організаційну складову проекту та координують роботу усієї творчої команди, куди можуть входити копірайтери, дизайнери, контент-менеджери і фахівці з реклами. Іноді трапляється, що креатором стає співробітник, що заслужив просування по кар’єрних сходах свіжими поглядами і позитивною енергетикою, а не найнятий цілеспрямовано на цю посаду.

Окрім основної задачі (створення ідеї та її ефективного просування), на плечі креативного лягає багато обов’язків таких, як контроль якості виконання концепцій і проектів, ведення ідеї від моменту її виникнення до представлення споживачу, координація роботи “креативного центру”, проведення рекламних акцій і т. д. Саме ця людина відповідає за всі творчі процеси, спрямовані на рекламу і просування продукту.

Дивіться також:  Що таке похвала? Тлумачення слова

Затребуваність і зарплата

Креатор – це той фахівець, який затребуваний і добре заробляє, найчастіше в сфері реклами та індустрії медіа. В середньому, на російському ринку професій зарплата починається від 40 000 рублів (за найскромнішими підрахунками) і злітає вище, в залежності від масштабів компанії і самих проектів.

Найбільша кількість вакансій припадає на Москву і Московську область, далі на Ленінградської і Калінінградської. У цілому по Росії рекламний бізнес ще тільки набирає обертів, і не у всіх куточках країни підприємці готові віддавати за просування і розкручування продукту великі гроші, у той час як на Заході давно усвідомили важливість якісно зробленої реклами.

Бажаючі спробувати себе в ролі креативного з питань працевлаштування можуть звертатися в рекламні агентства, креативні агентства, комунікаційні агентства. Крім того, великі організації, що піклуються про просування свого бренду, можуть сформувати штатну команду, в якій не обійтися без фахівця.

Плюси і мінуси професії

До безперечних плюсів професії можна віднести її творчу складову: якщо ви креатор, вам на роботі ніколи не буває нудно, ви завжди перебуваєте в стані творчого пошуку, кожен день особливий. Це дуже підходяща професія для ненависника рутини, що надає широке поле для вираження власних думок і реалізації нових ідей.

З іншого боку, не варто чекати безмежної свободи творчості, т. к. діяльність креативного повинна вписуватися в рамки вимог і можливостей замовника, виділений бюджет, відведений на ролик час або місце на рекламному банері. У той же час кінцевий продукт зобов’язаний сподобатися цільової аудиторії, щоб виправдати витрати на його просування.

Необхідні навички та риси характери

Перше невід’ємне вимога до кандидатів на посаду – це, звичайно ж, креативність, здатність нестандартно мислити, вміння швидко знаходити нешаблонные рішення. Від фахівця повинен виходити заражає ентузіазм, тобто креатор – це, так званий, енерджайзер, який визначає загальну атмосферу творчої діяльності. Хороший фахівець володіє широким кругозором, він в курсі новин і сучасних тенденцій світу, завжди “в темі”. В силу необхідності не тільки взаємодіяти з величезною кількістю людей (як власною командою, так і з замовниками та споживачами), але і переконувати і домовлятися з усіма, креатору слід оволодіти азами психології і силою переконання, розвинути в собі лідерські якості. Найбільшого успіху у своїй роботі він досягне, володіючи художнім смаком, навичками написання продають текстів та дизайну. Крім того, креатор – це обов’язково грамотна людина, що володіє російською мовою на гідному рівні. Безсумнівним плюсом стане знання англійської мови.

Дивіться також:  Крамола: значення слова, приклади

Де вивчитися на креативного?

При прийомі на посаду для роботодавця набагато важливіше ваше портфоліо, ніж диплом, тому рекомендується подбати про нього заздалегідь. Оскільки для Росії професійна реклама – це молоде напрямок, отримувати профільну освіту має сенс тільки для “корочок”. Підійдуть для цього відділення реклами факультету журналістики МДУ імені Ломоносова, Міжнародний інститут реклами (СВІТ), профільні факультети Інституту молоді та ряду інших вузів, переважно московських. Кращою частиною практичної підготовки є самоосвіта, що припускає вивчення статей і книг за темою, а також відвідування спеціалізованих семінарів, тренінгів та кампусів.

Цікаві факти про рекламників

Наостанок наведемо кілька кумедних фактів про рекламу та її провідників:

  • Всі законні способи реклами вже неефективні.
  • Фахівці креативу ніколи не випивають в одній компанії, щоб не судитися потім з-за авторських прав.
  • Половина рекламних фірм відразу після заснування наймає іншу фірму, щоб придумати собі назву та фірмовий стиль.