Модні професії: креатор – це хто?

Останнім часом у світі з’являється все більше цікавих професій, про яких ніхто не чув аж до нового тисячоліття. У багатьох з них іноземні й незрозумілі назви. Одна з таких професій – креатор (він же кріейтор). Вона з’явилася в Росії порівняно недавно, але вже опинилася в топі престижних і високооплачуваних професій.

Хто такий креатор, чим він займається?

Назва професії походить від англійського creator. Переклад слова на російську мову звучить як “творець”, “творець”. Очевидно, що мова йде про дуже творчої професії. Людина, що займає посаду креативного, є так званим “генератором ідей” для просування продукту або бренду. Під його контроль потрапляють слогани, назви проектів, логотипи, сценарії рекламних роликів, а також загальна концепція стилю, її дотримання і реалізація.

Іншими словами, креатор – це людина, яка вигадує яскравий образ і розробляє ефективні способи його просування. Головне, щоб ідея виявилася продає, що запам’ятовується, влаштувала цільову аудиторію і відповідала вимогам замовника.

У великих компаніях часто креатори працюють разом з арт-директорами. В цьому випадку перші беруть на себе організаційну складову проекту та координують роботу усієї творчої команди, куди можуть входити копірайтери, дизайнери, контент-менеджери і фахівці з реклами. Іноді трапляється, що креатором стає співробітник, що заслужив просування по кар’єрних сходах свіжими поглядами і позитивною енергетикою, а не найнятий цілеспрямовано на цю посаду.

Окрім основної задачі (створення ідеї та її ефективного просування), на плечі креативного лягає багато обов’язків таких, як контроль якості виконання концепцій і проектів, ведення ідеї від моменту її виникнення до представлення споживачу, координація роботи “креативного центру”, проведення рекламних акцій і т. д. Саме ця людина відповідає за всі творчі процеси, спрямовані на рекламу і просування продукту.