Для визначення вартості розміщення рекламного оголошення в Інтернеті існують 3 моделі: ціна за клік (CPC), вартість за тисячу (CPM) і вартість придбання (CPA). У цій статті докладно розглянуто, що таке CPC і в чому полягає особливість даної моделі. Однак власники сайтів та рекламодавці повинні знати і використовувати всі три форми залежно від ситуації.
Що таке CPC, CPA і CPM, в чому їх відмінності
CPM, CPC та CPA – це три основних способи, якими цифрові медіакомпанії стягують з рекламодавців оплату за розміщення реклами в інтернеті.
Прийнято вважати, що CPC і CPM домінують у рекламних моделях. CPC, зокрема, є провідною формою для великих інтернет-гравців. CPM часто краще для інших сайтів, особливо орієнтованих на контент.
- CPM (Cost Per Mille) – вартість за тисячу показів.
Латинське слово mille означає «тисяча». Отже, CPM – це вартість однієї тисячі показів оголошення, коли воно успішно завантажується на поточній веб-сторінці або в додатку. Ця форма ціноутворення найбільш часто зустрічається відносно оголошень, які припускають велику кількість показів, що зазвичай підходить в тих ситуаціях, коли мова йде про банерах та рекламних оголошеннях.
Багато платформи, надають майданчики для розміщення реклами, воліють модель CPM, тому що в цьому випадку вони не ризикують втратою прибутку у випадку неефективної реклами і отримують оплату за кожен відгук. Для великих і найбільш відомих платформ це стандарт ціноутворення, а з точки зору загальної вартості, CPM майже завжди виявляється більш вигідною моделлю.
- CPA (Cost Per Action) – вартість за дію (або вартість придбання)
У випадку з моделлю CPA рекламодавці платять лише тоді, коли відбувається конверсія. Це означає, що маркетолог, що бажає розмістити рекламу в інтернеті, повинен створити якусь мету, яку він інтерпретує як конверсію, перш ніж починати рекламну кампанію на основі цієї моделі. Ця мета може полягати в реєстрації, купівлі або навіть відвідуванні бажаного розділу веб-сайту. Всякий раз, коли користувач виконує одну з цих дій, рекламодавець сплачує узгоджену ставку. Очевидно, що ця модель в пріоритеті у більшості рекламодавців, але вона не дуже популярна серед розповсюджувачів реклами.
- CPC (Cost Per Click) – вартість за клік (також відомий як PPC – Pay Per Click)
CPC – це вартість за клік і показник продуктивності. Це означає, що реклама оплачується тільки тоді, коли користувач натискає на оголошення, незалежно від того, скільки буде вироблено показів до того, як буде зроблений клік.
