Кожна людина прагне бути несхожим на інших, для цього люди роблять зачіски, вибирають одяг, оформляють навколишній їхній простір. Компаніям теж необхідно мати своє «обличчя» і тому вони розробляють фірмовий стиль, тобто якийсь візуальний образ організації. Фірмам потрібно, щоб споживачі могли якось відрізняти їх один від одного, покупцям потрібна допомога у виборі товару і для всього цього теж потрібно «своє обличчя». У цій статті розповімо про те, навіщо потрібен і що входить у фірмовий стиль компанії, які етапи його розробки і покажемо приклади кращих стилів.
Історія фірмового стилю
Перші спроби надати різним виробам особистий характер, вказати на виробника робилися ще в глибоку давнину. Ще на античних амфорах, виготовлених в VI столітті до н. е.., були виявлені спеціальні позначки, що вказують на майстра, який їх зробив. Вже в ті часи ремісники відчували необхідність в ідентифікації своїх творінь. У Середні століття аналогом фірмового стилю виступали герби та прапори феодалів, які розміщувалися на всьому, що мало відношення до правителя. В цей же період з’являється торгова символіка: купці на своїх вивісках розміщують подібності гербів і навіть якісь гасла – прототипи сучасних слоганів. У сучасному розумінні перша розробка фірмового стилю компанії належить концерну AEG, що займається випуском побутової техніки. Художник Пітер Беренс створив для компанії не тільки логотип, але і образи продукції, проекти для оформлення павільйонів, упаковки, документів, уніформи. Це призвело до прорывному зростання продажів компанії. Підхід Беренса став якимсь стандартом для розробників фірмового стилю.
