Репозиціювання – це… Поняття, визначення, основні функції та завдання

В даний час репозиціювання придбало велику популярність у бізнесі. Слідом за великими компаніями, котрі вклали в ребрендинг свої фінансові кошти, про нього серйозно заговорили середні і дрібні фірми. Сьогодні багато підприємців намагаються “репозиціонувати” свою продукцію.

Ребрендинг здійснюється від упаковки виробленого продукту до логотипу компанії. В даний час цю процедуру практикують такі популярні бренди, як “Coca Cola”, “Pepsi Cola”, “Ebay”, “Apple”і т. д. Подібні програми проводять також і інші компанії.

Інверсія під маркою сталості

Репозиціювання — це комплекс заходів щодо зміни або оновлення бренду. Це може стосуватися і його складових частин. Наприклад, логотипу і назви, візуального оформлення та цілісної філософії бренду. Репозиціювання або ребрендінг (rebrending) — термін іноземної (англійської) походження.

Цей процес наочно демонструє, що в компанії відбулися суттєві зміни. Однак сам бренд радикально не змінюється. Зберігаються головні тенденції та мотиви. Вдале репозиціювання дозволяє фірмі вийти на більш високий рівень розвитку, утримати старих і залучити нових клієнтів.

Іншими словами, репозиціювання — це процес зміни статусу бренду щодо продукції інших компаній, які є конкурентами. Ребрендінг торгової марки — це своєрідна відповідь на інверсію, що складається на ринку товарів і послуг. Процес запускається також в результаті того, що маркетингові цілі, заплановані рекламною компанією, не досягнуті. Він часто зачіпає зміна всіх складових частин маркетингу.